重庆卫视弃广告收视率走低缺乏受众怎么办？

祛除商业文化浸染、革掉低俗文化侵袭，这些都没有错，可是如果其所提供的文化产品缺乏受众，乏人问津的话，则所谓的公益、公共服务必将无从谈起，甚至形成“多输”的糟糕局面。

据媒体报道，经过今年1月和3月两次改版，摈弃商业广告，竖起红色和公益大旗，旨在打造“省级第一红色频道”的重庆卫视，正面临着转型的阵痛：裁员和缩减开支。目前，卫视广告中心已裁员20%左右；刚刚出炉的3月收视榜单上，重庆卫视也比改版前大幅下跌。

对于重庆卫视改版后出现的新变，当地官员认为这不过是一种正常的波动，“随着节目进一步办精办好，自然会赢得越来越多人的理解和支持。”官员的坚持可以理解，毕竟，打造一个完全不做任何广告的公益电视台，需要理顺的环节、需要克服的困难太多了。不过，重庆卫视目前的窘困境况，也从一个侧面反映出，公共服务仅有正确的目标愿景是不够的，具体的路径选择也很重要。

顾名思义，公益电视台首先应该能够满足受众多样化的文化需求。作为主流价值的红色文化产品，确实应该大力倡导和传播，只是，在倡导和传播的过程中，也应保证其多样性，而不是单一或少数的几种形态、几个节目。事实上，民众需求从来都是不拘于一端、丰富而驳杂的。这种丰富和驳杂，也正是市民生活的趣味所在，也是公共媒体有责任满足的。

主流文化本身就该是多样性和有吸引力的，重庆卫视面临的收视率走低或许说明其对主流文化的理解与挖掘还不够，只有真正挖掘出老百姓欢迎的主流文化，以多种多样、让人喜闻乐见的方式表现出来，才能赢得民众的认可。如果说，财务困难尚有政府财政作为坚强后援，可以挺一挺就熬过去，那么，收视率下降却是当其事者必须直面的严峻问题。

祛除商业文化浸染、革掉低俗文化侵袭，这些都没有错，可是如果其所提供的文化产品缺乏受众，乏人问津的话，则所谓的公益、公共服务必将无从谈起，甚至形成“多输”的糟糕局面。有电视人曾直言，收视率是万恶之源，这个说法用来指斥那种单纯追求收视率的做法当然没错，但是，反过来讲，缺乏观众的文化产品也注定很难起到引领舆论、倡导价值的目的。

此外，作为一个传媒机构，自身还应该有可持续的发展能力。完全依赖政府财政补助，可能因为财政保养而缺乏进取的动力、失去创新的活力，使得节目越来越单调，越来越缺乏吸引力；而完全依赖电视台其他地面频道的“内部平衡”，则可能将原本卫视可以轻松承担的造血功能转嫁给其他频道，使得这些频道不得不为钱而忙。其可能出现的过度商业化、低俗化、拜金倾向，也会将卫视苦心营造出来的形象损耗殆尽。