攻守并济东方卫视的春晚战略

来源：《媒介》　作者：刘珊　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-13 21:22　

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核心提示：年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于春晚。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为地方军团集体围剿央视；另一方面，各家卫视的春晚大战也在2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。

《壹周立波秀》以退为进

大年三十是各家卫视抗衡央视春晚的第一关，在央视春晚铺天盖地席卷而来之时，很多卫视选择了避开锋头的方式来应战，但用什么样的节目来分取一定的收视市场仍然是让人头痛的问题。在2月2日晚的黄金时段，东方卫视采取了以退为进的方法，利用《壹周立波秀?除夕特别节目》撑起晚间黄金时段的收视市场。《壹周立波秀?除夕特别节目》选取了后世博时代作为重点话题，加上周立波的个人吸引力和语言特色，一改往期节目辛辣、调侃和讽刺的风格，在除夕夜给电视观众带来了一场充满喜庆气氛和犀利幽默“新段子”的个人秀。

而且，正因为成本较低，所以即便不胜也是胜。事实上，该栏目在2月2日以“一个人的除夕晚会”应战，根据央视索福瑞全国27城市的收视数据显示，《壹周立波秀?除夕特别节目》的全国收视率为0.79，同时段排名第2。这是东方卫视春晚战略中打响的第一枪，以退为进，获得了第一步的成功。

《心动全城·上海2011群星新春大联欢》

再接再厉

上海电视台的“春晚”应当追述到1981年，是我国最早举办“春晚”类型栏目的电视台之一。而《上海群星新春大联欢》则是SMG连续五年在新春之际推出的上海电视春晚，自创办以来一直被誉为“海派春晚”，五年来屡次取得优异的收视战绩：四次位居上海地区春节晚会收视率冠军，四次成为东方卫视春节节目收视率冠军。今年的东方卫视春晚再接再厉，创造出了新的亮点和辉煌。

首先是整场晚会的主题之新。海派春晚的一大特色就是其新鲜、有趣的区域特色，这种特色既是区域的，也是全国的，既是时尚的，也是本土的。晚会总导演王磊卿在接受记者采访时表示，此次海派春晚以“心动全城”为主题，立意于记录、分享过去这一年中最让人心动、难忘的人和事，将最热门的话题和元素渗入到晚会当中，快闪行动、冰上花滑等突破了传统形式的晚会节目。海派春晚相对来说说教性更低，娱乐性、可参与性以及可看性都更强。除了大腕明星和推陈出新的节目策划之外，此次东方卫视春晚另一大特色是3D技术的使用。早在东方卫视春晚播出之前，东方卫视即已通过上海购物频道配送系统和《每周广播电视报》、《上海电视》等渠道向全国电视观众发放总共300万副3D眼镜，这是全国第一次融入3D视觉元素的春晚。晚会进行当中，导演组安排了3次3D节目表演，分别在周立波、华谊群星歌舞和一个武术表演综合性比较强的节目里使用，每次均超过1分钟。

2011年的《上海2011群星新春大联欢》以新鲜的主题、丰富的策划点、众多的明星助阵以及完备的筹划，取得了收视率1.65的成绩，全国同时段排名第2。

《达人春晚》乘胜追击

大年初一晚的《上海2011群星新春大联欢》之后，东方卫视又在此之后的几天连续推出了《我和春天有个约会?SMG主持人歌会》、《十大快乐明星家庭》、《笑林盛典》以及《可凡倾听》用以延续这股春晚热潮，初七晚的《达人春晚》则是将春晚战略带到了高潮。

《达人春晚》是东方卫视新推出的一档别开生面的另类春晚，充分利用了2010年引起广泛关注的《中国达人秀》作为话题性资源，邀请了百位达人回娘家重聚，除了前20强外，曾经给观众留下惊鸿一瞥的许多达人也纷纷现身。同时，东方卫视也将这档栏目打造成“第二季中国达人秀启动狂欢夜”，预示着在2010年引起广泛关注的《中国达人秀》将迎来第二季。第一届《中国达人秀》的评委周立波和高晓松、著名电视节目主持人倪萍、台湾综艺明星吴佩慈、名嘴黄健翔也纷纷出现在《达人春晚》之中，让这场春晚成为大众明星与草根明星的激情碰撞。节目延续了《中国达人秀》一贯的平民化草根特性，没有华丽的包装，却有最贴近生活的喜乐，在“草根”逐渐成为社会主流审美意识的今天，《达人春晚》为观众献上了一场原汁原味的平民春晚节目，真正创造出了一个全民狂欢夜。(责任编辑：admin)

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