《非诚勿扰》全媒体收视率折冠 老牌综艺仍为王(2)
二，收视趋于集中，马太效应突出。综艺节目全媒体收视率与卫视全媒体收视率成正相关，均趋向于集中。从栏目层面看，“综艺百强”里前五的收视率总和占总体的25.17%，前十的收视率总和占总体的35.34%，前二十的收视率总和占总体的49.70%；从栏目所在频道层面看，“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中的前6家，即湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、东方卫视共有59档综艺节目入榜，占百强的6成。对广告主来说，同样的投入与节目播出，因选择的栏目不同，获得的收益也相差较大。
而在泽传媒“全媒体覆盖式数据研究”系统里，随着时间的推移这种集中趋向还可能更明显。泽传媒将跟踪每一档有收视率变动的栏目。如《我是歌手》第一季虽然已经结束，但在网络、新媒体上仍不断有新的网民关注、点击它，意味着该栏目的全媒体收视率仍在增加。这正是泽传媒全媒体动态收视率的革命创新之处，它对未来广告精准营销等所需的大数据应用意义重大。“我们只是将传统电视节目从‘花开一次’即告死亡中解救出来，发现它与生俱来的其他形态的生命形式罢了。”杜泽壮说。
对此，广电门户——融合网创始人兼CEO吴纯勇表示，随着三网融合、多屏合一、多种新兴传输通道的不断涌现，传统的那种所谓的收视率调查等模式已经到了一个寿终正寝的时代。融合网这面经过多年的实地调研与走访，其实最终发现，未来将是一个全媒体、泛视频、大数据、多渠道的收看收听时代。而泽媒体则发现并紧紧抓住这个难得的发展契机，打造出了一个全新的、立体式的收听收看统计模式。这的确是一种对传统收视率时代的革新。未来泽传媒可以加快大数据应用方面的研究与开发进度，如能尽早研发出促进国内影视节目发展的基于大数据的系列产品，公司的题材与空间将会更大。
三，第一梯队与第二梯队距离拉大。2012年春季，节目创新趋缓等因素让老牌卫视劲旅湖南卫视“霸主”地位不保。经过1年的卧薪尝胆，湖南卫视在“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中夺冠，而在本榜中虽未夺冠，但在排名前二十的栏目中，湖南卫视占据9席，近“半壁江山”，彰显其强劲的节目研发与制作实力。值得一提的是湖南卫视的开年大作《我是歌手》开创了国内成熟歌手返场竞赛的先河，精良的制作加上到位的宣传推广，让这档栏目爆发出了强大的吸力，开播第一季就以总分4.314高居“综艺百强”榜第三名。近年来的后起之秀江苏卫视紧随其后占据5席，与湖南卫视共同领军国内综艺节目。去年以来排名上升较快的东方卫视占据3席，老牌劲旅安徽卫视占据2席位，去年因《中国好声音》而名声大噪的浙江卫视仅有一档栏目入围二十强。【本文为“泽传媒研究”成果】(责任编辑：admin)
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