主旋律互动节目能否既严肃又好看(3)

主旋律文化的“话题互动”并非扬州电视台首创，CCTV等开办的许多互动节目早已名声远扬，但是，同样是选题涉及政治、经济、社会、文化等诸多领域，同样有来自社会各阶层的节目嘉宾，我们的《市民论谈》与“大牌”节目相比，传播范围受地域局限的弱点却变成了更具贴近性、服务性和可操作性的强项——不管大事小事都发生在自己身边，今天的问题明天或许就能解决，因而“小台”的务实更胜于“大牌”的务虚。从第二期节目开始，我们放弃了专业演播室，将节目录制地点改设在扬州迎宾馆的国际会议大厅，圆桌式的现场没有台上台下之分，领导和群众一律平等，为协商对话制造出友好的界面。在这样的语境中，普通市民敢于讲真话，党政领导可以说实话，许多真正关乎百姓利益的问题现场就有了解决的路径，暂不具备解决条件的也容易得到市民的理解和谅解。

四、主旋律互动节目如何实现政治诉求？

办好主旋律文化互动节目的根本目的不是为了好看、热闹，也不是为了8%的收视率。这种新颖而有效的技术设计仍然应当看作是党和政府的行政传播，其基本目标是最大限度地凝聚社会共识，积极推行非权力执政方式，在政治信息的有序流动和政治利益的开放表达中，扩大公民对政府的认知、认同度，让更多的市民参与、更多的受众接纳，更加有效地贯彻党的路线、方针、政策，更加有力地保证政令畅通。《市民论谈》实际上直接代表了政府的互动姿态，它所要达成的目标就是“争夺社会舆论的主导权，赢得新闻宣传的主动权”。

从政治宣传的角度来说，主旋律文化节目应当具有议程设置的功能。回顾已经播出的十六期《市民论谈》，无论是议题还是议程都经过编导人员的精心设置。《市民论谈》采取积极引导的方式，将看似尖锐的社会话题稳稳地落在发展前进的主题上，将不同观点的抵牾放置到正面舆论的氛围中。

《市民论谈》话题全部来自民间，但在最后确定之前，栏目编导都与相关政府机构、职能部门有过深入、坦诚的沟通，使其具备了完成互动和解决问题的真实基础。以《改善民生、共享和谐》一期节目为例，从廉租房钥匙开篇，引出“市委市政府连续九年发布一号文件改善民生”的主题，又以一家老国企的职工宿舍改造当场被列入政府改造计划而形成积极反馈，在实际问题的解决过程中，领导干部增强了民本思想，普通市民具备了大局意识，其效果不言而喻。

主流话语占领舆论阵地，使《市民论谈》实现了媒体传播力、舆论引导力的提升，在一个更新的层面推动了扬州民主政治的建设和社会事业的发展。

一档并不娱乐的电视节目，其影响力能够达到甚至超过同期播出的娱乐节目。中央政治局委员、中组部部长李源潮对“官民互动”这种电视节目形态的评价或许能够对其作出注解：“它的意义远远超出了其本身，是社会主义民主政治的表现。既反映人民的声音，又唱响了主旋律。”（徐丽玲：扬州广播电视台台长）