迎来数字时代 洛阳电影市场如何乘势而上

随着《功夫熊猫2》、《建党伟业》等影片的热映，国内电影暑期档的大幕已悄然拉开，洛阳市各大影城又迎来了一次观影旺季。据有关部门统计，2010年，洛阳票房收入达3933万元，占河南城市院线市场份额的15.77%，位居全国城市票房排名第45位，观影人数达119万人次。

近年来，洛阳市电影院的数量和规模不断扩大，除洛阳工人俱乐部外，目前有奥斯卡新都汇影城、洛阳万达国际影城、奥斯卡广百国际影城、新华国际影城等4家星级影城。洛阳为何吸引国内知名院线纷纷进驻？洛阳电影市场如何乘势而上？

洛阳市影院市场迎来数字时代

“20世纪90年代起，洛阳的影院市场就开始走下坡路，到了2000年前后，多数老电影院都倒闭或者改行。当时，即使有个别影院放映电影，在装修环境、服务上也都无法满足消费者的需要。”市文广新局相关负责人张宏介绍，电视、影碟机以及后来电脑的普及，对当时电影市场造成巨大冲击。

但随着全国知名数字影院进驻洛阳，2006年起，洛阳市影院市场迎来数字时代。

某星级影城总经理郑晓东介绍，与传统影片相比，数字电影的色彩、亮度、音响设备等都更胜一筹，而且放映成本也比传统影片要低得多，上映周期大幅缩短，所以深受消费者喜爱。

2010年，奥斯卡新都汇影城票房收入达2023万元，位居河南省城市影院第3位，在全国城市影院票房排名中位居第138位；洛阳万达国际影城票房收入达1623万元，位居河南省城市影院第4位，在全国城市影院票房排名中位居第189位。而当时，奥斯卡广百国际影城还未开业，仅奥斯卡新都汇影城和洛阳万达国际影城两家影院的票房收入，就占洛阳城市票房收入的92.71%。

洛阳为何吸引影城进驻

2006年8月，奥斯卡进驻洛阳新都汇，这是洛阳市第一家五星级数字影院，也是奥斯卡在全国地级市开设的第一家五星级影城。

在当时国内二线市场几乎空白的情况下，奥斯卡院线把洛阳作为试验田。2007年票房就意外突破1000万，开业不久便成为洛阳城市娱乐的一个热点。随后，万达国际影城的开业，也为涧西区的休闲娱乐市场开辟新场所。

洛阳为何吸引国内知名院线纷纷进驻？郑晓东介绍，一是院线自身发展的需要，如今多数影院在一线城市的竞争日趋激烈，所以纷纷将目光转向二三线城市；二是洛阳有着深厚的历史文化底蕴，城市居民对精神生活的追求也是他们所看重的，市场潜力不容小觑；另外，洛阳居民消费水平处于国内中等以上水平，相对较高的数字电影票价能够被大众所接受。

电影票价水涨船高

“2001年看《甲方乙方》、《没完没了》等影片时，市内各大影院俱乐部的票价一律2元。现在一般的都是五六十元，有些大片则要七八十元，像正在上映的《动物总动员》、《功夫熊猫2》都要60元，想带孩子去看但太贵了。”家住西工区的张先生说。

目前洛阳电影市场的票价分为三个档次，万达国际影城票价最高在六七十元，奥斯卡新都汇影城与奥斯卡广百国际影城大概在五六十元，市工人俱乐部、新华国际影城最低在三四十元。高昂的票价让中老年观众对电影院望而却步，但对于追求时尚的青年观众来说，却丝毫不减他们的观影热情。

短短的10年间，电影票价为何暴涨三四十倍？

郑晓东说，目前电影票价一般由发行方先定一个最低市场保护价，影院再在此基础上制定电影票价。以刚刚上映不久的《建党伟业》为例，其发行方——中影集团规定此影片的最低售价不能低于30元，而洛阳市各星级影院在考虑到影院所要缴纳的税费、房租、设备成本、人工成本等后，将票价定在50元至60元。

“按影院的所得来说，票房收入的一半归电影发行方所有，而影城本身还存在工资、房租、水电等开支。”郑晓东说，作为一个经营实体，影院首先考虑的还是赢利，因此票价都会高于发行方所定的最低票价。(责任编辑：admin)