电视广播如何赢回观众的心？

来源：eetaiwan　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-10-30 11:16　

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核心提示：日前在好莱坞举行的美国电影电视工程师协会年度餐会(SMPTE 2014 Industry Luncheon)上，Sinclair Broadcast Group的先进技术副总裁Mark Aiken提出批评，认为广播与电视业界工程师没有对所处领域的政治与商业趋势变化没有警觉心。

请告诉我，为何我们要如此贬抑传统地面电视广播技术？市场上似乎有越来越多共识，认为电视广播不只越来越无关紧要，而且过时；有一部分的我同意以上的看法，但另一部分──也许是因为念旧、又或者只是对世俗观念的质疑──却想知道一切是否真是如此。

我们之中很多人其实并不那么关心电视广播的未来，因为家里客厅的大电视早就不再是我们看视讯的唯一萤幕；大多数电视观众并非透过传统地面广播收看电视节目，而是透过有线电视、卫星或是宽频网路。而那些媒体圈人士、工程社群的多数人、甚至是美国联邦通讯委员会(FCC)，更看好未来高速Wi-Fi、 LTE 广播以及即将问世的 5G 技术。

我也是其中之一；自从我在近日见证了Futurecast 技术的现场测试之后，开始对地面电视广播的未来有更多想法──Futurecast 是针对即将问世的ATSC 3.0标准的10个新一代实体层技术提案(参考连结)之一。仍在订定阶段的新一代ATSC 3.0 标准，能同时透过单个6MHz频道提供多道IP串流至不同的装置。

如果未来的ATSC 3.0标准将会是超高解析度电视(UHDTV)以及3D电视的主流规格，我可能会失望地走开；因为那意味着一切都跟过去一样，电视广播提供的只不过是比较漂亮的画面。但如果未来(以IP网路为基础)的电视广播能将节目传送到每个家庭，也能传送行动内容到LTE装置，如同某些人预期，广播电视业者有可能会改变宽频产业面貌。

市场研究机构Envisioneering Group分析师Rick Doherty表示：“预测到2017年，视讯将占据八成到九成的IP网路流量。”如果预测属实，广播电视业者为何不能在其中分一杯羹？为何以IP网路为基础的ATSC 3.0标准不能与LTE广播共同合作？

日前在好莱坞举行的美国电影电视工程师协会年度餐会(SMPTE 2014 Industry Luncheon)上，Sinclair Broadcast Group的先进技术副总裁Mark Aiken提出批评，认为广播与电视业界工程师没有对所处领域的政治与商业趋势变化没有警觉心。

Aiken在专题演说中表示：“工程师们认为技术正在推动业务，但他们并没有仔细观察周遭环境，或采取行动做出能决定广播技术走向的东西；4K、HDR、身历声(immersive sound)…我们有那么多可以掳获消费者注意力的潜力技术，若不能理解业务目标，是无法加分的。”

在Futurecast 技术的测试现场，我听到有广播工程师对FCC即将举行的频谱拍卖感到忧心；他们对现任的FCC主席诸多抱怨，认为他偏袒行动宽频业者，让无线网路业者来抢它们的广播频谱。而Aiken在演说中对此直白表示：“我们认为广播业者正被逼到了悬崖边。”

如果真是这样，他们该怎么办呢？据我所知，针对改变线性电视广播的型态，广播业者在这几年来已经接受了很多不同的想法，他们尝试了各种方案，包括互动电视、网路电视以及行动电视。不过就像是Arlen Communications总裁Gary Arlen所说：“广播业者在提供消费者会想要的先进服务方面，(如我们所知)成绩并不是很好。”

Arlen表示，观察近期的行动数位电视专案──已经被美国广播业者协会(NB)悄悄地封存──以及更久以前推广电视机上网的专案(如Web TV)，甚至是BBC宣布停止已经有30年历史的Ceefax广播资讯类比电视讯号；那些用的都是旧技术，关键在于消费者已经对各种以电视为基础的服务失去兴趣，因为有太多可替代的方案。(责任编辑：韩杰)

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