重新定义电视 尼尔森欲将流媒体计入收视率(2)

时机完美

值得一提的是，尼尔森此次宣布这一消息的时间恰恰在互联网电视大行其道之时。据美国互联网流量监测机构comScore在近日发布的“2013年聚焦美国数字未来”（2013U.S.DigitalFutureinFocus）的报告中指出，2012年有超过1.82亿独立视频用户在线观看了超过387亿段视频。其中，最受人们欢迎的在线视频观看平台依然是谷歌(微博)旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL则紧随其后。

而且，以上这些视频网站已经不仅仅是拥有几支贾斯丁-比伯（JustinBieber）的音乐录影带这么简单，包括Youtube、Netflix和Hulu这些平台近年来都开始大力投资自己的原创视频内容。

在过去一年中，部分视频服务提供商的原创剧已经开始吸引了不少观众的注意。其中，Netflix的《纸牌屋》（HouseofCards）更是当前的热播剧集之一，并引发了几乎同在HBO、A&E这些频道播出同样多的观众讨论量。今年五月，备受欢迎的情景喜剧《发展受阻》（ArrestedDevelopment）第四季将在Netflix平台独家播出。外界预计，该剧在播出后将获得同《纸牌屋》一样的巨大关注度。

未来前景

那么，《发展受阻》未来将会获得多少收视率？

对于这个问题的答案，如果Netflix不对外公布的话，我们恐怕永远无法知道。而如果该剧表现平平，Netflix则更加没有对外公布该剧收视率的必要。此前，Netflix曾以公司不播放广告为由拒绝透露《纸牌屋》的具体收视数据。

的确，在没有对收视率统计系统进行整合之前，外界很难真实的知道某一剧集的具体受欢迎程度。而且，这一类似收视率系统的出现将不仅使广告投放商获益匪浅，还将使得其他各方同样因此获益。就拿《发展受阻》这部剧来说，此前这部情景喜剧一直在传统电视平台播出，但其第四季将在Netflix独家播出，而其播出形式也将不再是一周一集，而是一起全部放出。对此，外界希望能够通过这一剧集了解到同一部电视剧在传统电视和互联网视频平台上的表现将有何不同。

作为一名记者，我十分希望了解第四季的《发展受阻》表现和前三季的具体不同之处，《发展受阻》此前所累积起来的收视人群是否会继续在Netflix上延续下去则是我心中最大的疑问。

除了记者以外，业内分析人士、媒体人都希望得到有关这一方面的具体数据，因为这是传统电视向在线流媒体平台展开的首次过渡，而《发展受阻》能否获得成功势必将影响到许多其他内容制造商和流媒体服务商的未来决定。可以肯定的是，有关《发展受阻》的具体收视数据必将对业内各方对于付费视频内容的未来发展产生影响，甚至可能帮助他们重塑电视的未来。