重新定义电视尼尔森欲将流媒体计入收视率

来源：腾讯科技　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-25 16:30　

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核心提示：目前，我们尚不清楚尼尔森在正式推出这一收视率系统时会同哪些在线内容提供商达成合作协议。需要指出的是，同尼尔森达成类似的收视率跟踪协议通常要求在线内容提供商改变自己数字内容的编码和输出方式。

据国外媒体报道，美国电视台收视率权威公司尼尔森(Nielsen)监控电视收视率已经有着长达63年的历史，在这么长的时间内，关于“电视”的概念几乎从未有过改变。但在过去5年中，随着互联网的深入发展，人们已经开始越来越倾向于上网观看自己喜爱的电视剧。对于电视产业所面临的这一深刻变化，尼尔森也在不断求新求变。

据《好莱坞报道》(HollywoodReporter)透露，尼尔森将在2013年9月，也就是美国的下一个秋季电视季中为自己旗下23000户采样家庭配备全新可以将互联网观看内容纳入收视率统计范围的系统。不过，《好莱坞报道》没有就尼尔森未来的收视率系统给出更多细节信息，只是表示该报告将开始追踪诸如亚马逊、Netflix、Hulu和Xbox这些流媒体播放和游戏主机的在线视频点播情况。而到今年年底，尼尔森还将开始统计iPad平台的电视收看情况。考虑到诸如Youtube、Netflix和HuluPlus这些应用在iPad平台的受欢迎程度，有线电视运营商目前正在大力扩展传统电视剧在平板电脑上的知名度。

目前，我们尚不清楚尼尔森在正式推出这一收视率系统时会同哪些在线内容提供商达成合作协议。需要指出的是，同尼尔森达成类似的收视率跟踪协议通常要求在线内容提供商改变自己数字内容的编码和输出方式。

尼尔森洞察力、分析和政策高级副总裁（Nielsen’sSVPofInsightsandAnalysis）帕特-麦克道夫（PatMcDonough）在一封写给媒体的电子邮件中表示：“为了更好的获悉家庭中的电视收视率情况，我们作出的这一改变可以关注占据了相当可观电视收视率的其他电视播出渠道，其中包括拥有电视的家庭通过外部设备接收的视频流。而且，我们还将继续同客户一起持续改善电视收视率的统计方法。”

事实上，这并不是尼尔森首次为顺应互联网潮流而主动进行的改变。早在去年12月，尼尔森就宣布将携手Twitter推出全新收视率调查服务，以监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。这项新服务被称为“尼尔森-Twitter收视率”(NielsenTwitterTVRating)，将在今年秋季推出，寻求监测Twitter用户在电视上观看ABC电视台“周一橄榄球之夜”(MondayNightFootball)、最新一季《国土安全》等节目的同时，在智能手机和平板电脑等“第二屏幕”上留下的评论和闲聊信息，从而提供“观众的准确人数以及社交电视对电视节目的影响”等相关数据。

应该说，尼尔森所作出的这些主动改变全部都是自己力求成为一家可以更精准监测跨平台媒体内容消化情况机构的一部分。平心而论，自从电视机问世以来，人们消化电视内容的方法还从未有过如此巨大的变化。而人们消化电视内容方式所产生的巨变就要求我们为此推出一个全新的收视率统计系统，尤其是在目前电视行业普遍由广告所支撑的前提下则更是如此。(责任编辑：admin)

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