城市电视媒体的区域影响力与舆论引导力(2)

新媒体的出现使社会个体获得信息的渠道空前丰富，给舆论引导带来了新的挑战。重大突发事件得社会关注度高，舆论影响力大，传统主流媒体的应急反应报道机制要保证“及时、准确、公开、透明”的原则，第一时间抢占信息制高点，第一时间引导社会舆论，发挥主流媒体在危机时刻传递权威信息、引导社会舆论、稳定社会人心和澄清事实真相、有效抑制负面舆论的作用。面对新媒体的冲击，城市电视媒体要善于整合新闻资源，形成报道合力，营造舆论强势。近来，绍兴台在重大活动的新闻报道中，适时调整了以往新闻栏目单打独斗的做法，强化了各个新闻栏目的合力出击，通过精心策划，将所需报道的活动进行细分，并根据各档新闻节目的特点，量身定制报道角度，形成了巨大的报道声势，制造了观众关注的舆论热点。

三、提升影响力与引导力的途径

城市电视媒体提高区域影响力和舆论引导力的做法有：

1、改进时政新闻。绍兴台在牢牢把握正确舆论导向的前提下，对时政新闻节目《绍兴新闻联播》进行了从理念到实践的改进。一是注意从观众当前关注的问题切入，善选报道内容和报道角度，拉近时政新闻与观众的距离，增强贴近性。二是动态时政新闻凸显时效，力争第一时间播出，以“快”来抢眼球，先声夺人。三是主题报道既大气正统又新颖活泼，增强了传播效果。

2、做活本土新闻。观众永远都对与自己的生活息息相关的新闻内容感兴趣。在实践中，绍兴台深刻体会到“新闻本土化”的重要意义。《直播绍兴》、《师爷说新闻》、《第一热线》找准定位，关注社会、民生，强调新闻的平民化和本土化。在操作中，除了大量报道民生新闻外，还增加社会新闻和批评性报道的比例，收视率居高不下。

3、加强重点引导。重大事件，群众关注度高，社会震撼力大，有的事件十分敏感，直接关系社会稳定。做好重大事件的舆论引导，既是检验新闻媒体舆论引导水平高低的试金石，也是促使媒体变革创新的机遇。绍兴台的具体做法：一是快速反应、迅速报道，最大程度地满足公众的知情权；二是实施现场直播常态化。

城市电视媒体要提高舆论引导力还须注意以下几点：

第一，提高舆论引导能力必须坚持党性原则，并与遵循新闻规律有机结合起来，在重大问题、敏感热点问题上把好关、把好度，具体的策划、专题、新闻，甚至一句话、一个镜头，都要慎重对待。

第二，提高舆论引导能力必须实施品牌战略。品牌是媒体权威性、公信力、影响力和竞争力的物化力量。实施品牌战略是提高城市电视媒体舆论引导力的关键所在。近年来，绍兴台通过不断完善和创新，在观众心目中产生了一批品牌栏目，如《绍兴新闻联播》、《第一热线》、《直播绍兴》、《师爷说新闻》、《兄妹帮你忙》等。这些栏目对打响绍兴台电视节目的整体品牌起到了非常重要的作用。

第三，提高舆论引导能力需要体制机制建设创新。节目质量是城市电视媒体的生命，而栏目作为电视节目生产的基本单位，对频道的整体运营有着直接影响。围绕频道综合考评，可施行栏目绩效考核，栏目警示和末位淘汰，建立节目综合考评体系和机制，以推进栏目创新，培育品牌节目，为品牌战略实施提供制度保证。同时也要切实抓好队伍建设，培养一支政治强、业务精、作风正、纪律严的采编队伍，为提高舆论引导力提供体制和机制上的保障。（作者单位：绍兴广播电视总台）