收视率统计在公交车移动电视行业的现状与机遇(2)

许多广告主积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统的媒体，策略上更加务实，但对受众评估的也要求也越来越高，但由于不能有效地评估投放效果，广告投放处于试水阶段，这极大的抑制了行业发展。国内公交车移动电视行业收视率统计出现以下现状和机遇：

1、收视率统计在公交车移动电视行业现状

长期以来，与传统电视广告市场相比，由于公交移动市场上缺乏规范、权威的受众测量指标以提供决策依据，广告主很难评估广告价值和投放效果，也很难进行准确的定价、媒介购买和投放计划，因而很多广告主对于公交移动电视广告市场一直持观望态度。2008 年5 月28 日，CTR 市场研究携手巴士在线（CCTV 移动传媒）和华视传媒共同打造的中国首个公交移动媒体受众测量指标正式推出，这也是中国首个公交移动电视媒体评估行业标准。2008 年底国际知名的市场研究机构尼尔森公司也发布了公交移动电视媒体的收视率调查。但是行业确立的标准尚未统一，移动电视广告效果的整个评测、监测以及分析系统的闭循环目前还没有完全的建立起来。相关厂商以及第三方机构应完善评估指标的建立工作，并统一行业的标准。

2、收视率统计在公交车移动电视行业机遇

2010 年台湾怡鑫科技公司抓住市场机遇，结合人脸侦测技术和无线传输技术，研发出收视率调查机DSVC-200。此调查机可装在公交移动电视上，来侦测各城市公交移动电视分时段的触达率、收视率和收视千人数，可以精准地计算出公交移动电视媒体的千人成本和收视点成本，方便广告主与当地电视媒体在媒体有效性上进行比较，从而打消了广告主之前的关于广告投资风险的困惑。特别是可以让广告主凭收视率的高低来购买广告价位，为精准营销提供了有效利器。随着这个新科技的使用，公交移动媒体受众测量将更加完善和准确，众多的新媒体、广告主和企业将从中受益。

今后，随着移动电视收视率调查范围、区域的扩大、深入、日益精准，怡鑫科技预计收视率市调机DSVC-200将在整个公交电视行业更加广泛的采用和普及。