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贴片广告禁播令遭行业软阻力 广电总局称未出台

来源:北京商报 作者: 郑洁 责任编辑:王月宝 发表时间:2011-07-18 09:42 阅读:
核心提示:针对电视剧片头片尾贴片广告严重伤害演职人员署名权问题,国家广电总局相关人士曾于今年5月密集表态称,下一步将叫停这种覆盖演职人员表的口罩广告,消息一出,立刻引发观众和电视剧制作者的广泛好评。然而,时隔两月,相关禁令却迟迟不见出台。据相关业内人

针对电视剧片头片尾贴片广告严重伤害演职人员署名权问题,国家广电总局相关人士曾于今年5月密集表态称,下一步将叫停这种覆盖演职人员表的“口罩”广告,消息一出,立刻引发观众和电视剧制作者的广泛好评。然而,时隔两月,相关禁令却迟迟不见出台。据相关业内人士透露,这项“口罩”广告禁播令已经遭遇了行业的软阻力。

电视剧频繁插播广告

“40分钟一集剧要看上1小时”

5月10日,国家广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告,同时表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告,特别是禁止用贴片形式覆盖演职人员表的“口罩”广告。消息一出,立刻引发社会各界的广泛关注,不少网友纷纷拍手叫好。

在常州化龙巷的论坛导航中,一位名叫“基拉大和2010”的网友写道,“太激动了,总算能安安心心看电视了”,网友老药人则建议:“要修改法律,在《广告法》中明确,电视节目每天(24小时)广告时间不得超过60分钟。一个广告不得重播3次,一次不得超过20秒。新闻节目、电视剧中间不得插播广告”,很多网友追问“这个政策什么时候发布”?

但据记者了解,该消息发布之日起至今,各大电视台播放电视剧时贴片广告仍层出不穷。一位赵姓的观众无奈地向记者表示,“目前一集40分钟的电视剧往往要看一个小时出头。片头曲之后是一段广告,演到快结束时,又是一段广告,本以为后面还有戏,结果等了半天,才发现是片尾曲,有一种上当的感觉”,另外,“想看看剧情精粹片段吧,却又被无情的‘狗皮膏药’所遮盖”。

其实,一直以来“口罩”广告备受诟病,屡遭声讨。不少人认为,“口罩”广告既侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权,又侵害了亿万观众的审美感受。对此,《潜伏》和《借枪》的制片人张宏震认为,演职员表是对工作人员辛苦劳动的承认,“可是‘口罩’一戴,什么都没了,这是对工作人员的极大不尊重”。

电视台称“没接到通知”

国家广电总局:尚未出台该条令

然而,面对观众极大的热情肯定,“口罩”广告禁播令却迟迟没有出台,记者就此连线广电总局电视剧司办公室询问相关情况,一位工作人员表示,电视广告的管理由其传媒机构管理司负责,如果有针对电视违规播出的投诉,可以拨打总局网站公示的投诉电话及传媒机构管理司的电话。

记者拨通传媒机构管理司的电话,该司相关人士表示,对这一条令并不知情,如果有问题可以打投诉电话直接反映。

为此,记者再次连线广电总局投诉热线,一位接线人员表示,如果广电总局出台了此项规定,他们部门肯定会接到通知,但目前并没有接到。该人员记录了记者反映的电视剧播出状况,并表示会如实向上级部门反映。

而记者在采访各大卫视和地方台时,多数电视台也都表示没有收到广电总局的禁播通知,目前工作一切如常。

就播出电视剧时广告插播允许的频次和时长问题,2010年初实行的国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》(以下简称“61号令”)规定,可以在每集(以45分钟计)中插播两次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。其中,在19点至21点之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。

“目前,我们都按照61号令来执行电视剧广告,没有违反现行规定。如果上述条令出台,对我们肯定有影响,但即使要表示异议,我们也会在执行的前提下反映。”杭州电视台影视频道节目主任陈江说道。在记者采访中,各地卫视和地方台均表示,“如果总局下发文件,将会严格遵守”。(责任编辑:王月宝)

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