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互联网第二院线掀收费热潮 网络付费点播准备好了吗

来源:通信信息报 作者:秩名 责任编辑:融合网 发表时间:2011-05-05 09:53 阅读:
核心提示:2011年05月04日消息,国内首个电影网络院线发行联盟再添重量级成员。据悉,国内两家重要视频网站优酷网、凤凰视频日前宣布加入联盟,使得联盟成员扩展为9家。可以说,国内主流视频网站结盟,旨在培育网络视频付费用户,助推互联网成为电影的第二大发行渠道的

2011年05月04日消息,国内首个“电影网络院线发行联盟”再添重量级成员。据悉,国内两家重要视频网站——优酷网、凤凰视频日前宣布加入联盟,使得联盟成员扩展为9家。可以说,国内主流视频网站结盟,旨在培育网络视频付费用户,助推互联网成为电影的第二大发行渠道的行业联盟。

然而,培育用户的点播付费习惯面临不少困难,能否提供差异化和个性化服务成为扭转用户免费消费观的关键。

互联网“第二院线”掀收费热潮

数据显示,2010年我国新增银幕1553块,平均每天新增4.2块银幕,全国城市影院银幕总数突破6200块。然而其中仍存矛盾:2010年中国共生产526部故事片,但真正进入影院上映的只有260部左右。我国影院普遍存在“大片垄断”的问题。

2010年,我国网民规模达到了4.57亿,2012年有望突破5亿,其中国内网络视频用户规模达到2.84亿,89.3%的人选择在网上观看电影。与市场大蛋糕相对应的是,我国视频网站发展迅猛,截至2010年,我国视频网站有594家。

2011年3月17日,乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPLIVE、PPS等7家视频网站组建“电影网络院线发行联盟”。4月22日,优酷网、凤凰视频宣布加入联盟,九大视频网站结盟,旨在开辟互联网“第二院线”。联盟成员约定,以统一上线时间、统一播放品质、统一资费为宗旨,希望在联盟内实现整版影视剧资源共享。

业内人士认为,“在网络院线发行领域推出一种新的盈利模式,是非常需要行业联合的。联盟的成立,将充分调动业内热情,共同打造一个健康的产业链,使得视频网站进入稳定、持久的收益平台时期。”

第一部试水影片《将爱情进行到底》,在付费观看的半个月内,乐视网(300104)点播量超过4万,收入达20余万元。此外,联盟成员网站近期将上线《宅男总动员》、《房不剩防》、《囧探佳人》、《蔡李佛-铁拳2010》、《隐婚男女》等近20部付费影片,互联网“第二院线”掀起收费热潮。

网络付费点播面临诸多挑战

2010年,作为视频行业领袖的优酷网,在坐拥令行业羡慕的152%的年度成长率的同时,也负担了高达2.04亿元人民币的亏损。而在美股市场的另一个同行酷6网,2010财年净亏损3.35亿人民币,总营收仅为1.32亿元。更纠结的是,仅仅依靠广告根本难以维持收支平衡,付费点播道路是无奈也是必须要踏上的道路。

然而,自2004年我国视频网站进入公众视野以来,免费收看的观念已然根深蒂固。如今,九大视频网站结盟欲打造互联网“第二院线”,面临的第一大难关便是,如何给过去习惯免费收看视频的广大用户来一轮付费观念的洗礼。

网络点播的市场前景不俗,但是联盟付费网站压力不小。于联盟成员而言,为了保障付费电影的清晰流畅,视频网站不得不增加带宽的投入,一位联盟内部人士说出付费背后的苦衷,“付费期间不能加广告,付费过后免费播放才可以附带广告,但也过了影片的最佳关注期,广告价值在一定程度上受损”。

业内人士还举例说,一部正版电视剧一集的的版权费用就高达10万以上,那么30集的一部电视剧就是300多万,如果是著名导演和演员的加入一部30集的电视剧的版权费则将高达千万。如此高昂的价格,一般的视频网站很难承受,只能是资源共享或是采取付费,此时联盟内部付费标准如何制定、统一,如何分配成员间的利益,这些敏感的问题都需谨慎对待。同时,联盟成员还得面对非联盟成员酷6网、搜狐高清、土豆网、百度奇艺网等的竞争压力,与联盟成员网站相比,它们同样拥有不俗的竞争力。此外,免费渠道的广泛存在,盗版下载资源多多,这些都会对付费点播造成极大冲击。

差异化服务才能改变用户免费观念 (责任编辑:融合网)

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