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NDS把电视变成互联网(2)

来源:数字商业时代 作者:孟岩峰 责任编辑:admin 发表时间:2011-02-27 13:46 
核心提示:随你口味送广告 如何在一部完整的电视剧中不出现任何插播广告,而且还能保证运营商的广告收入?答案是借助NDS。 在加载NDS技术的机顶盒中通过部署观众评测系统,运营商可以在用户看电视的过程中分析用户习惯,与传

随你口味送广告

如何在一部完整的电视剧中不出现任何插播广告,而且还能保证运营商的广告收入?答案是借助NDS。

在加载NDS技术的机顶盒中通过部署观众评测系统,运营商可以在用户看电视的过程中分析用户习惯,“与传统的电话与问卷调查不同,数据的获得不会对用户构成任何打扰。”王春水表示。“根据消费者选择节目的不同,收费标准也有不同,运营商在这个过程中可以提供定向广告。比如一个单身者和一个家庭都在看新闻,但我们完全可以提供两种不同的广告,提供单身者Nike和阿迪达斯的鞋的广告,家庭就给他们提供肯德基、百事等广告。”

随着营销方式的改变,精准投放成为广告商的终极目的。NDS做的是,可以在节目暂停时出现类似网络点播的静态广告画面,而这一切,既精准也不会让用户反感。

付费电视前景可期,但前车之鉴也让其充满悬念。曾经高调推出付费看英超的天盛以失败告终,这在一定程度上诠释了付费电视正处于艰难的过渡期。

不过,陶立保并不担忧。“我们的服务对象不是所有人,每月120元的收费目前可以每月看30部电影、80集电视剧,120小时的观看内容相当于1小时1元钱,对高清服务来说不算贵。或许用户目前不习惯花钱看电视,但我们还是要慢慢培养潜在客户。”

“中国数字电视技术将对全球付费电视市场产生重大影响,目前很多国家也已经开始关注中国在这一领域的技术、经验和产品。”NDS中国董事长素天乐表示,NDS在中国进展很快,有望在这一领域走在世界前列。

NDS集团全球董事长兼首席执行官Abe Peled也表示,亚太地区的数字付费电视服务市场增长快速,尤其是中国和印度,“预计今年该地区在我们总营收中的占比将进一步提升至17%。”而亚太地区的数字在5年前尚不足5%。

有数据显示,6600余万数字电视用户使中国成为全球最大的数字电视市场,预计到2014年,数字电视用户将达到1.98亿,而有线电视的收益也将从2009年的90亿元增加到2014年的170亿元。

NDS并不满足于在中国占领市场,如果他们的业务足够大,甚至会考虑在中国上市。NDS全球董事长兼首席执行官Abe Peled非常看好中国的三网融合,对于1999年就在美国上市的NDS来说,将会选择第二个上市地点。“2012年,我们最有可能选择在伦敦交易所上市。当然,如果未来我们在中国的业务市场足够大,也会考虑把中国作为第二个上市地点。”  

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