公交电视的传播价值与发展趋势(2)

把握移动人群，凝聚优质受众。近年来，越来越多的研究将人的“移动性”作为衡量人群消费力和传播价值的重要标准。公共交通作为城市经济的动脉，聚合了来自各行各业的各类人群，因而为公交电视媒体的传播提供了良好的基础条件。根据CTR 2010公交收视调查发现，公交电视的受众分布如下：46.5%的企业/公司职员、13.4%的商业服务业职员、9.08%的企业公司一般管理人员和8.7%的学生。可以看出，相对传统电视媒体而言，公交电视媒体受众更为年轻化、收入水平更高，他们拥有旺盛的消费需求，参与财富创造并推动社会发展，是城内生活圈的主流人群和最具传播价值的重点受众。

大事件营销，品牌传播加速度。公交车电视节目具有短小、及时的特点，能够即时播报重大事件和沿线新闻，这一优势在大事件传播中得到了充分应用。在2007年香港回归祖国十周年庆典、北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等大事件期间，公交电视媒体充分发挥了其移动传播的优势，以及时、准确、实用的信息播报赢得了受众的广泛关注与好评。广州亚运会期间，分别有74.5%和83.3%的广州市民表示曾从公交电视和地铁车厢电视收看亚运会信息，分别有28.7%和28.9%的广州市民表示公交电视和地铁车厢电视是其获取亚运信息的主要媒体之一，公交媒体在大事件中的传播力可见一斑。

“企业比球迷更加期盼世界杯和奥运会”，形象地描述了企业面对大事件时的急迫心态。顶级赛事和大事件能够短时间内迅速吸引大多数观众的眼球，促使品牌传播效果倍增。公交电视媒体在大事件中的传播实力已然赢得受众的高度关注，也同时为广告主品牌传播提供了饕餮盛宴。

公交电视媒体发展方向

从2003年中国内地第一个移动电视频道上海东方明珠移动电视开播以来，公交电视媒体已经走过了整整八个年头，并遍布全国大中城市，其传播力和影响力已经深入人心。为了评估这一新兴媒体的价值，CTR媒介专项自2008年起联合业内共同开创了“公交电视收视率研究”，2010年该研究覆盖全国22个城市，9900个样本，是迄今为止国内规模最大的公交电视人口收视研究。根据近3年的研究发现，在新旧媒体交替的市场环境下，公交电视媒体在快速发展的同时，在传播技术层面如信号接收、技术标准不统一方面还有优化和提高的空间。公交电视未来的发展趋势主要表现在以下几个方面。

数字信号技术将全面铺开。从节目采编、压缩、传输到接收电视节目的全过程都采用数字信号处理，能够实现节目信号的实时更新，覆盖广泛、反应迅速、移动性强，从而不必局限于硬盘播放时重复节目的滚动播出，节目内容会更加丰富，将进一步提高受众关注度。

公交电视将进一步向中小城市延伸，形成统分结合的全国联播网。截至2009年7月，全国已有公交电视媒体的城市达47个，其中具有全国联播网的城市有37个。未来公交电视行业的整合发展趋势将更加明显，覆盖范围也将进一步向中小城市延伸，进而在全国范围内形成宜统宜分的传播格局，方便广告主选择全国投放或针对特定省市或区域投放广告。

内容生产上将愈加精耕细作，节目将更适合乘车环境中的受众。公交电视节目受观众流动性的影响大多短小精致。据CTR媒介专项研究发现，新闻、娱乐、生活资讯、体育类节目最受观众喜爱，然而受限于公交电视的受众流动性和环境影响，如果能够用字幕来弥补声音的不足，节目编排时将节目播出时段和区域观众偏好等考虑进来，强化内容吸引力，将会更加赢得受众青睐。

多媒体联合的新型赢利模式。公交电视的移动性决定了其传播面广，具有与其它媒体形式产生互动的特性，未来公交电视会有更为广阔的生存空间和多样化的赢利模式。通过加强与电视、网络、手机、广播、报刊或杂志等媒体的资源互补，从而达到合力多赢的最佳传播效果，不断扩大市场份额。

常规电视广告投放媒体的后起之秀。浩如烟海的电视广告、价格高昂的传统电视广告费、传统电视受众的不断流失，使得越来越多的广告主担心自己的传播信息或被淹没、或不能到达其目标受众，而且随着宏观政策的实施，广告主投放广告的成本也在不断增加，那么优质媒体和高性价比的媒体必将成为广告主选择的重要对象。而公交电视的受众面广、声画并茂、移动性的特点将会给广告主带来希望，再加上公交电视在技术和内容方面的不断优化，其传播优势有望进一步扩大，将会成为广告主和广告公司进行常规投放的重要选择之一。