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国产手机高端化的隐忧 市场红利后的崩盘危机

来源:老铁 作者:老铁 责任编辑:方向 发表时间:2017-04-21 10:43 阅读:
核心提示:以往在国内高端市场大杀四方的三星和苹果,在这一年里都显得力不从心,三星的Note7时间让自己在中国市场的口碑和信誉都有很大滑坡,而iPhone7因为没有达到用户的心理预期,饱受批评

本文原标题:《国产手机高端化的隐忧 市场红利后的崩盘危机》

2016年,可以看作是国产手机在高端智能手机领域内集体发力的元年。在这一年里,华为、OPPO、VIVO等国产品牌大放异彩,小米、魅族、美图等互联网品牌异军突起的发展态势。

以往在国内高端市场大杀四方的三星和苹果,在这一年里都显得力不从心,三星的Note7时间让自己在中国市场的口碑和信誉都有很大滑坡,而iPhone7因为没有达到用户的心理预期,饱受批评。

在这样的背景下,国内的高端用户纷纷导向了以华为、OPPO和vivo为代表的国产厂商。有数据显示,2016年华为P9用户里,有38%都来源于以前的果粉;vivo X7的用户有20%来自苹果;OPPO R9系列则有22%源于苹果。

这可以说是国产厂商高端化策略的胜利,而在这胜利背后,隐藏的逻辑则是国内手机消费市场的快速发展,在这一波的更新换代中,中高端手机赢得了更多的市场份额,这才让国产手机有了集体爆发的可能。

根据市场研究机构Newzoo发布的一份报告显示,去年12月,中国智能手机市场中2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%,1000-1999元这个价格区间的份额相比2015年12月减少了2.7%,千元机的市场规模收缩至20%以下。这也是自智能手机兴起以来,千元机市场首度下滑至不足两成。

在全球范围内智能手机出货量增速放缓的情况下, 2016年中国智能手机市场实现了8.7%的增长,很大的功劳要来自于国内手机市场的消费升级。要知道在2015年时,中国智能手机市场的增量不过是1.6%而已。2016年的爆发,其实就是国内智能机市场从增量市场向存量市场转换中,消费升级带来的市场红利。

但是这个市场红利还能够吃多久呢?特别是在国产厂商都在向高端发力的时候,有几家还能够保持如今这样的增长势头呢?2017年国内高端手机市场的争夺战才刚刚开始,虽然没办法准确预测未来的走势,但我们不妨通过现有事件的端倪,尝试做一次分析。

整体来看,2017年上半年应该是国产厂商非常好的机会。原因有二:

一是同期并没有太强势的外来品牌竞争。

虽然三星S8已经发布,但是国行的发布和上市时间目前为止还没有确认,估计正式发布时间可能要延迟到6月份左右。而且三星S8在除了全面屏的概念之外,也并没有能够成为爆款的充分条件,但是后置指纹识别这一项,可能就要减分不少。

二是随着国内手机厂商的技术革新和服务升级,已经获得越来越多的用户支持。(责任编辑:方向)

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