运营商受累终端补贴:需创新商业模式破囚徒困境(2)
不过4G套餐的定价与人们的想象仍有不小的距离。据了解，广东移动推出的4G套餐分为4G手机套餐和MiFi流量套餐两种。其中4G统一组合套餐分为月租138/238/338三档分别包含600M、1G、2G国内数据流量以及400M-1G不等的省内LTE流量、被叫免费和国内主叫分钟数。而4G上网流量则仅包含流量（具体套餐资费如图）。其推出的4G套餐资费并没有大幅降低人们通信资费。而此前，不管是宣传、还是媒体报道都提到了4G将会大幅将低人们通信资费的优势。但现状却远没有宣传中的那么美好，以广东移动推出的最便宜的4G上网流量包的套餐资费为例，其也达到了一个月50元。虽然其可以提供国内600M流量以及省内400M的LTE流量。这对于普通消费者来说还是略显贵了一点。
补贴终端实质还是未摆脱价格战的泥淖，终端补贴政策的调整只是节流，开源才是重点，而开源之本在软件服务。高端不是指硬件产品，而是服务。所谓智能手机，附加值在于服务，高端附加值在于增值服务。软件实力是未来支撑管道企业特别需要的能力。整个产业的发展趋势是利润重心从硬件向软件、软件向服务转移。运营商和制造商走得近，虽然确实有利于当前情况，但之后会陷入对市场反应不敏感的漩涡。运营商应明白一点，自己是服务商而不是制造商，服务才是运营商发展的核心竞争力。与其被制造商牵着鼻子走，运营商不如转向软件服务增值，增强软件实力，从产业高端牵着制造商的鼻子走，转向软件服务增值，向体验化的高度迈进。运营商不可过度依赖硬件，调整终端政策、转向软件服务，或是运营商当下急需调整的策略方向。
(责任编辑：韩杰)
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