互联网对电视未来发展有利无害(2)
美国机顶盒制造商TiVo最近对1万名订户的调查也得出了类似的结论：无论是不是Netflix的订户，其传统电视消费量之间并没有显著差异。事实上，Netflix的订户反而更有可能观看优质的有线电视节目。
“我们的数据显示，Netflix目前并非传统电视的替代品，而是为电视爱好者提供了一种新的渠道来观看自己喜爱的节目。”TiVo研究与分析公司CEO马克•列勃曼(MarkLieberman)在宣布该调查结果时说，“电视的未来发展可能会走向不同方向，但从目前来看，我们发现Netflix订户并没有减少传统电视的观看量。”
美国专业视频网站Hulu广告高级副总裁考拉考(J.P.Colaco)也持有类似的观点，这家视频网站是由NBC、福克斯和ABC2007年共同创立的。“从市场角度来看，网络观众的增长无可辩驳，而且正在加速。”他说，“如果单看统计数据，2009年每月观看的网络视频约有250亿段，现在达到500亿段，所以3年翻了一番，这很令人惊讶。目前的增速有增无减，因为现在有太多的设备可以看电视。”
广告蕴含新机会
但新技术的贡献不只是推升了电视观看量。“我们发现了一件有趣的事情：超过80%的人会一边看电视，一边干其他事情，其中最多的是上网冲浪、查看邮件、收发短信和使用社交媒体。”贝尔森说，“这表明，新的格局可以带来巨大的机会，实现比传统被动观看模式更好的观众参与度，因为观众很愿意在看电视时使用其他设备。我们认为，就算不符合内容制作者的利益，这至少也有可能符合广告主的利益。”
考拉考认为，得益于网络受众的增长，以及精准广告的出现，广告主已经对这种可能做出了响应。“你与受众联系的方式显然变得更加精准，”他说，“广告是不可避免的"灾祸"，但如果观众可以看到与自己更加相关的广告，他们的参与度便会加强。”
从收视率降低和广告主减少这两方面来看，对“掐线”的担忧似乎都有些过度。这种趋势非但不会扼杀电视，反而可能在今后几年确保电视继续生存下去。
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