传统彩电厂商无惧互联网挑战

越来越多的互联网厂商想要分电视的一杯羹，面对新来的竞争对手，传统彩电企业保持开放心态，均表示愿意共同做大智能电视市场蛋糕。不过对于互联网企业打出的“靠内容赚钱”的口号，传统彩电厂商认为“客厅大战”包括内容和硬件，硬件仍然需要赚钱才能生存，青岛海信电器总经理刘洪新直言，胜利者将从那些真正吃透了用户需求的企业中产生。

爱奇艺将推电视产品

又一家互联网厂商近日宣布将推出自己的电视产品。日前，爱奇艺CTO汤兴对业界表示，爱奇艺互联网电视即将面世。有消息称将在8月正式发布。

据汤兴透露，和乐视电视自己做硬件不同，爱奇艺互联网电视策略采取不做硬件，只提供技术和内容。“爱奇艺电视由传统家电厂商生产，售卖渠道也是由合作的家电厂商负责，爱奇艺提供内容及技术支持。具体细节目前暂不方便透露。”汤兴称，爱奇艺对互联网电视的策略是延续PC端的内容免费为主，以广告收益为辅，“因为互联网的基因是免费的，然后通过其他的收费方式获得收益。”

虽然爱奇艺并未透露具体会与哪家电视厂商合作，但业内猜测其合作方式可能会是爱奇艺将客户端内置在智能电视当中，然后通过高清节目内容提供、广告收入等方式来获得收入，然后与彩电厂商分成。

爱奇艺的信心或许有部分来自乐视超级电视的火爆销售场面。乐视在7月3日发售的超级电视X60，1万台现货通过其官方网站在49分钟内便宣布售罄，保守估计当天乐视进账达到7500万。乐视方面之后还表示，X60销售通道长期开放，购买人数仍在持续增长，排队周期已达两周，并称已经与富士通沟通提高产能，并会适时对外披露发货周期。

业界对乐视模式有质疑

乐视对其超级电视产品信心满满。本周一，乐视网公布的半年业绩预告称，预计上半年视线净利润1.13-1.22亿元，同比增长25-35%。公告同时披露的超级电视产品进展情况称，上半年该产品正式发布，标志着乐视已建成一套完整生态系统。

乐视方面表示，上半年度公司对超级电视在研发、营销及供应链体系建设等方面进行了一定规模的投入，产品从7月份开始正式投放市场，预计将在下半年度产生良好收益，对公司的整体营收产生积极的推动作用。

不过，也有券商分析师认为，乐视超级电视从今年7月开始发售，短期内会使公司营收和现金流增大，但由于电视机毛利偏低，恐怕不会给公司立刻贡献利润。

对于乐视引以为豪的“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，业界也有很多不同的观点。中怡康品牌总监左延鹊认为，对于乐视而言，缺乏硬件销售渠道，即使是其与富士康合作，但二者在电视领域均没有品牌积累和品牌效应，短期内仍无法撼动传统国产彩电品牌的地位。更重要的是，智能电视领域的品牌地位并非一日之功，接下来看乐视智能电视之路能走多远，尚需要时间来印证。

资深产业观察人士洪仕斌则认为，乐视太高调是在自掘坟墓。他表示，乐视生态系统“应用+内容+终端+平台”，如果引起传统彩电企业的围剿，把其抢占客厅终端的战略部署打乱，而乐视自称的生态系统将会全线溃败，因为没有终端支持，其应用、内容、平台都是阳春白雪。不过他同时也表示，乐视与爱奇艺做电视，对传统彩电企业有所警醒，乐视策略不是危言耸听，传统彩电厂商要自醒，不能固步自封。

传统彩电厂商优势依然

对于乐视宣称要颠覆传统彩电产业，传统彩电厂商并没有惧怕。事实上，乐视超级电视的销量在整个智能电视市场销量中仅仅是极小的一部分。根据中怡康此前公布的测算数据显示，2012年中国电视市场总量约为4280万台，其中智能电视达到1610万台。

不过，乐视对其超级电视产品的营销宣传方式，对传统彩电厂商而言，是全新的，所造成的广泛关注效应，也连带让智能电视这一产品类型的关注率得到提升，这是传统彩电厂商乐于见到的。此前创维集团总裁杨东文就表示欢迎这样的竞争者，“乐视网进军电视机市场是个好事情”。青岛海信电器总经理刘洪新也表示，电视智能化带来很多的变化，内容、终端都很活跃地试图分一杯羹，这很正常。“既然大家都对智能电视感兴趣，说明这个行业有前景，有市场空间，希望可以一起把蛋糕做大，在不久的将来，让所有的电视都是智能电视。”

近几年电视PC化进程正在加速，智能电视成为市场热点却是不争的事实。中怡康2013年1-5月累计监测数据显示，智能产品市场零售额渗透率高达59.1%，同比增速高达105%。各家电视生产企业均加大了智能电视的生产比例。

面对互联网企业的“战帖”，传统彩电厂商仍有相当的优势。有分析指出，传统彩电企业在硬件、渠道和售后等方面的优势仍是杀入这一领域的互联网企业短期内难以赶超的领域。海信传媒副总经理高雄勇认为，真正走得远的还是靠实业公司，“电视产业还涉及到显示技术、供应链等很多方面，后续互联网公司会面临这样的问题”。刘洪新也谈到，传统彩电厂商里消费者更近，更接地气，而且与内容提供商保持开放合作的态度，“是未来产业链上的主力军”。

刘洪新表示，目前电视产业的发展已经到了关键时刻。一是“智能”给所有厂商带来转型速度的挑战，慢了必将在洗牌中被淘汰；二是从内容到硬件的“客厅大战”一触即发，胜利者将从那些真正吃透了用户需求的企业中产生。