您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 其他 >

重任压身的华为终端:能否跨过品牌这道坎?

来源:网易科技 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-06-19 13:12 
核心提示:不过,华为拓展高端手机市场的道路并不平坦——做好产品难,做好品牌更是难上加难。在过去几年里,华为全力推广的千元智能手机得到了市场的认可,也由此确立了华为在这个档位智能手机的地位,但同时,华为智能手机的低端形象也因此生根。

在依靠运营商网络业务经历了十多年的高速增长之后,华为必须寻找到新的增长驱动力。事实上,终端业务已经肩负此任。

自两年前华为调整公司架构,业务领域从单一的运营商市场延伸至企业市场、个人消费者市场之后,面向消费者的手机终端业务已经成为华为公司销售收入增长的主要力量。但遗憾的是,两大新业务在带动华为收入持续增长的同时,却在一定程度上拉了利润增长的后腿。

华为的终端业务要想有新的活法,改变以往“薄利多销”的状况恐怕是唯一的出路。

这种改变,对于不愁销量但在全球智能手机市场上名声微弱的华为来说并不容易——尽管这家全球第二大通信设备厂商在手机终端业务领域发力多年,但要想挤进全球一线手机品牌之列,还有相当长的一段距离。

在英国伦敦高调发布的最新一款旗舰型智能手机Ascend P6——华为酝酿多时的大考之作,能否成为其终端业务“树品牌”的开始?这款被华为誉为“重磅产品”、目标销售量达1000万部的手机能否为其带来多年求之不得的声誉?华为的终端业务能否解决长久以来的品牌难题,能否在扩大出货量的同时提升利润率?

终端业务肩负重任

终端业务在整个华为公司的战略地位举足轻重——在全球经济形势并不乐观、电信行业增长普遍疲软、多家电信设备厂商陷入营收下滑甚至巨亏局面的情况下,面向个人消费者的终端业务的快速增长使整个华为公司保持了相对稳健的增长。

很明显,终端业务已经成为了华为收入增长的重要驱动力,并将带动该公司在未来几年持续增长。不过,要真正肩负起“带动公司持续增长”的重任,华为的终端业务就必须像运营商业务一样迈入全球第一梯队。

从产品销量、市场份额上来看,在终端市场上拓展了多年的华为公司已经在挤进了全球智能手机前列。市场调研机构IDC连续两个季度发布的统计数据显示,在2012年第四季度,华为的智能手机出货量已超过诺基亚、RIM,成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商,占市场份额的5%。在2013年第一季度,华为智能手机销售量仍以990万部、占比4.6%的成绩位居全球第四,排在三星、苹果、LG之后。

这两个季度的数据,对于华为的终端业务来说意义非凡——在竞争异常激烈的全球智能手机市场,能突出重围、抢占一定数量的市场份额实属不易。

不过,从目前的市场份额分布来看,全球智能手机市场仍是三星、苹果的天下,这两家巨头公司占据了智能手机市场的半壁江山,而其他手机厂商则只能分食剩余的市场。更为关键的是,除了三星、苹果之外,其他更多手机厂商只能依靠低价位产品在二三线消费市场徘徊,而在真正意义上的高端市场基本都处于乏力状态。

这就是华为终端所处的现状——虽然智能手机的出货量不断走高,但与大多数主流手机厂商一样正在面临“销量走高、利润难长”的时刻,日子并不好过。

原因就在品牌。在行业竞争进一步加剧的智能手机时代,三星、苹果凭借各自的产品及品牌优势在竞争中胜出,并占据了绝大多数的高端用户市场;而在品牌上处于弱势地位的手机厂商就不得不推出更多中低价位的产品,以求稳定市场份额。(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号