网易CEO丁磊：互联网的“传统守护者”

丁磊说话很少，但实话很多。他曾感叹：“从某种意义上看，在创新的道路上，网易是寂寞的。”

在一个关于精英商人的颁奖晚会上，他的获奖感言出奇的另类：“我个人很不乐意，不喜欢被人称作商人，因为我觉得我不是商人。别人认为我有钱就是商人，我觉得这是对我最大的侮辱。我是企业家，还是一个非常有理想的企业家。”

很多人开始讨论“什么才是真正的企业家？”答案很简单，企业家的核心职责是做好企业运营、管理和未来发展。有时候“一亩三分地”也未尝不是件好事。

如今的丁磊遵从了他的价值观，除了网易的事儿，他几乎完全淡出了公众的视线。而网易的处境更加淡然，在是非纠缠不断的互联网圈儿，网易与竞争对手的口舌之争几乎为零。

只有寂寞才能让人头脑冷静

跟风而上的企业至今还在焦灼中，如今谈起四大门户的强势业务时，还是原本最初的格局划分。巨人网络董事长兼CEO史玉柱曾圈定了两个竞争对手：丁磊与陈天桥。后来，他坚定丁磊才是“更危险”的对手，因为丁磊依旧专注于网游，而陈天桥已经“移情”至机顶盒上了。

2001年12月，网易推出自主开发的大型网络角色扮演回合制游戏《大话西游Online》，标志着这家以邮箱起家的互联网公司，首次涉足游戏行业。次年8月，网易又推出《大话西游2 Online》，大获成功。2012年8月，已运营十年的《大话2》青春不老，将最高同时在线纪录刷新为126万人。而同属西游题材的《梦幻西游》，同于2012年8月创下271万同时在线新纪录。其注册用户3.1亿，而2012年中国网络游戏用户规模是3.36亿，完全符合其“人人都玩，不玩才怪”的市场定位。

网易对于游戏的专注，获得了丰厚的回报。据网易2012年第四季度财务业绩报表显示，其Q4总收入为23亿元人民币，其中在线游戏服务收入为20亿元人民币。

史玉柱的判断是对的。丁磊才是最“危险”的对手。“专注”本已产生巨大的杀伤力，更重要的是，丁磊太了解自己了。事实上，虽然每个人都知道“知己知彼”这个战术，但大多人都毁在了“不知己”上。

2004年，股权分散的新浪找过丁磊，期望跟网易合并。合并之后丁磊一股独大，可以控制两家公司。但丁磊却拒绝了，原因是：“做企业不能沽名钓誉，合并后的整合压力太大了。”

丁磊也喜欢乔布斯，但其他人更关注乔帮主的战略布局，而忽略了苹果成功的核心——产品。丁磊却把产品视为企业生命。

在网易网游占据国内网游市场众多疆土之后，丁磊为网易游戏制定了两个战略。一、深入挖掘经典游戏。因为制作现在游戏的新版本才是对忠实玩家的真诚反馈。2012年，网易旗下游戏（含代理游戏）共推出了4部资料片。8月3日，《大话西游2》第十三部资料片《登峰造极》上线，新增天赋系统、腾云系统、千秋册、双属性双修正四大创新玩法。8月29日，《大话西游3》第五部资料片《大圣齐天》开放，带来圣心秘法、左辅右弼、封圣大典、第四坐骑等全新玩法。

在网易看来，游戏寿命与运营时间长短无关，关键还是看游戏内容是否满足玩家需求。资料片的推出和游戏内容的升级，既是务实研发理念的体现，也是市场运营能力的明证。

二、细分市场，推出新产品。在其过往未曾涉及的领域，网易也小试牛刀，比如：推出了横版格斗网游《斩魂》、DOTA类网游《英雄三国》、横版飞行射击网游《爆裂天空》、休闲游戏社区《游戏星城》等。

有人说，丁磊的特点在于他的务实和耐心，当然还有“寂寞”，只有寂寞才能让人头脑冷静。

近几年，在电商、视频、社交等新兴业务的冲击下，网游并不是互联网圈最火的业务，“我们不崇尚盲目的大胆。”丁磊说。与此相对应的是，互联网企业纷纷涉足“全业务链”。但最后的结果证明，跟风而上的企业至今还在焦灼中，如今谈起四大门户的强势业务时，还是原本最初的格局划分。(责任编辑：admin)