开心网新浪人人相继改版 强化社交是正途？

三个社交网络平台开心网、新浪微博和人人网在短时间内都进行了改版升级，从他们的调整可以看出，伴随着用户需求的转变，社交网络加大力度强化用户的互动和分享，其目的是提高用户粘性和提升社交平台长远核心价值。

日前，新浪微博新版被曝正在改版之中，预计改版完成将于第三季度末正式上线，其中最大的亮点是微博的定向发布功能，新版用户可以将微博仅发送给特定的分组好友，内容只有定向的分组成员才能看见，且只能评论不能转发。

与此同时，曾经风靡一时的开心网也已经悄然改版，四年来首次大范围“变身”。尽管形态和业务发展模式不同，但开心网与新浪微博的改版似乎有着异曲同工之处，那就是都更加看重用户之间的关系，促进用户更加主动积极的创造原创内容。8月20日，开心网新版个人首页已向全部用户开放。新版个人首页加强了对用户UGC的激励，“写记录”“传照片”“记心情”被重点突出了；也加强了对用户间互动的鼓励，如突出了好友过生日送礼物、好友照片的位置。这种“大变身”反映出新版开心网注重用户关系培养，更大力度促进用户之间的互动和分享。

另一家社交网络公司人人网，也曝出公司内部近日已经开始内测新产品“时间轴”，其主要是根据产品抢注页面的介绍显示，时间轴主要卖点为自定义封面，添加生活纪事，并且让图片有更精致的展现方式等。但人人的新产品在还没有推出，就被业内人士指责“抄袭”Facebook，引来了不少口水。

国外社交网络的改版也一直在进行。社交网络公司twitter被指正在逐步从一个推动言论自由的实时信息分享平台，转变成一家由广告驱动的媒体公司。而facebook则在近几年中多次改版，且每次改版均遭到大量用户的反对。

据开心网有关人士称，这次改版是一个渐进的过程，在个人首页改版之后，其他子页面的改造会在未来一个月陆续完成。改版会考虑用户的反馈意见，适时进行调整改进。“我们希望让用户更好的创造UGC内容，看到更多优质的动态，同时与好友产生更多的互动。

近几年来，社会化平台获得快速发展，其用户需求也随之悄然发生变化。twitter、新浪微博、开心网等国内知名社交网络接连“改头换面”，显示出行业发展的内在要求，这里面既有用户的需求，也有商业价值的要求。但从社交关系的角度来看，他们的发展方向似乎有着某种趋同的发展态势。社交网络是通过朋友去认识朋友，遵循六度空间理论，以一种传递的模式形成一个一个的私人圈子，这个过程可以非常迅速、高效的筛选频谱一致的用户。这是社交网络最大的价值所在，它能够实现线上线下的互通，快速建立关系，并实现关系真实化。

几家社交网站的改版均引起了不小的争议。曾经是大家疯狂的停车贴条、偷菜的开心网，好友和自己过往的经历还都在上面。如今它的页面在发生变化，是否会让用户重燃热情并产生与好友更多互动的兴趣呢?一位业内人士称， 要使用户接受社交网络的“变化”，还需要一定时间。 社交的核心在于构建用户之间的人际网络，以人际网络来吸引用户，高度的社交关系密度，才是一个SNS成败的关键因素。几家社交网络的改版意图，也正是希望以深度社交中的分享和互动，来带动用户的参与度和粘性。