Twitter今年广告营收或达1.4亿美元 估值翻番

北京时间9月30日消息，据国外媒体报道，微博网站Twitter今年的广告营收有望达到1.4亿美元，是该公司去年营收的3倍以上；该网站的估值在上个月已达到了84亿美元，较今年2月的估值增长了一倍多。

今年广告营收将达1.4亿美元

这些数字来自于数字情报公司eMarketer，该公司密切关注着Twitter和Facebook等公司的广告营收。根据eMarketer公司的估计，在2011年，Twitter的营收有望达到1.4亿美元，是该公司去年4500万美元营收的3倍多。到2013年，Twitter的年广告营收应该会增长到4亿美元左右。这对于一个两年前还未形成商业模式的公司来说，是一个不错的消息。去年是Twitter销售广告产品的首个完整的年份。但是，在2011年，该公司的各种广告产品，例如推广消息（Promoted Tweet）、推广趋势（Promoted Trend）和推广账户（Promoted Account），的营收已开始真正出现增长。本月早些时候，该公司开始以全新的方式推广内容，允许用户看到他们没有关注的账户发布的消息。

在2011年底和2012年期间，还有一个新的营收来源将是政治广告。该公司已在美国华盛顿特区开设了一个广告销售办事处，准备在未来13个月左右的时间里增加各种政治广告。自从2008年奥巴马使用Twitter竞选总统以来，该网站在政治领域发挥着越来越重要的作用。2008年是该网站首次被用作政治广告平台。本月，该公司还宣布将很快推出广告目标选择功能。该功能将允许营销人员和品牌商通过地理位置和其他信息来定向跟踪消费者。

Twitter广告拥有较高的用户参与率

Twitter运营广告的独特方式就是为各个品牌建立星级“用户参与率”。该公司甚至不把其推广内容称作是广告，因为它坚持认为，即使是与品牌相关的信息，也应该与Twitter上发布的“正常的”消息和趋势没有区别。

eMarketer公司的首席分析师德布拉-阿霍-威廉姆森（Debra Aho Williamson）说，“营销人员已看到了Twitter广告的用户参与率——在某些情况下比Facebook上的还好——尽管Twitter上的用户数量相对来说较少。”

Twitter的首席执行官迪克-科斯特罗（Dick Costolo）在三周前的一次会议中确认说：“我们将会继续看到用户较高的参与率……这种业务正处于健康发展之中。”科斯特罗指出，我们的一个主要广告客户——维珍美国航空公司（Virgin），就通过Twitter上的广告宣传计划创造了它的第五个最大销量日。大多数广告客户看到的用户参与率在3%到5%之间，而且80%的广告客户多次在Twitter上进行广告宣传。

Twitter估值翻番

随着该公司推出其商业模式，并开始出现成功的迹象，它的估值也开始水涨船高。据知情人士称，在2008年4月，在当时的一轮融资活动中，该公司的估值实际上不到1.5亿美元，而只有8000万美元。但是，在接下来的一年里，该公司的估值已经飙升到10亿美元。在2010年末的一轮融资活动中，Twitter的估值达到了37亿美元；而在2011年2月的一轮融资活动中，该创业公司的估值已超过了40亿美元。

尽管有传闻称在2010年底有些投资者估计该公司的价值为100亿美元左右，但是，在上个月的一次融资活动中，该公司的估值被证实为84亿美元。尽管84亿美元较几个月之前的40亿美元看起来似乎是一个极大的飞跃，但是，这个估值并不仅仅是风投公司的评价。最近，在非上市公司股票交易网站，例如SharesPost上，Twitter的股价在31美元和34.50美元之间变动，这使得该公司在私人市场上的估值介于68亿美元和77亿美元之间。