QQ实名制 为监管还是为商业

近日，关于腾迅QQ将推行实名制的消息在互联网上引起了网友的广泛关注。

5月23日，腾讯正式发布QQ2011 Beta3体验资格申请页面。在5月20日至5月30日之间，页面每天发放20000个申请名额，符合条件的“腾讯朋友”用户可以取得申请资格，并在6月初优先体验最新的QQ2011 Beta3抢先体验版。官方资料显示，报名此次活动需要满足三个条件：一是用户已注册“腾讯朋友”，并且头像通过审核；二是用户的“腾讯朋友”好友数大于20人；三是用户个人资料里邮箱已填写。

“腾讯朋友”实际上是具有实名认证聊天功能的社交平台。在QQ用户开通“腾讯朋友”功能时，需要填写真实姓名、出生日期、所在城市区县、所在行业、毕业院校（包括外国院校）等一系列个人实名制信息，并需要通过院校email认证等步骤。

除在6月初对通过审核的用户开放抢先体验活动外，在6月中旬，新版QQ客户端　QQ2011 Beta3将陆续对其它用户开放。而此举是否意味着腾讯QQ将全面推行网络聊天实名制？

目前，腾讯公司没有对“实名制”的真实意图进行正面回应，称只是将“腾讯朋友”集成到QQ面板，是新版QQ的众多新增功能之一。旨在帮助“腾讯朋友”用户通过QQ面板获得更加便捷的即时沟通体验，同时也将有助于用户对其多重好友关系链进行有效管理。

最终QQ实名聊天是否会全面推行，并推行到何种程度，需等到六月中旬客户端正式开放后才可知晓。

早在2005年，腾讯就曾推出过一次实名制活动。主要是要求QQ群的创建者以及管理员实行实名登记。但就目前的执行情况而言，实名登记的推行尚未成功。之后的几年，腾讯QQ推行实名制的消息也不断传出，并引发网友对“实名制后要不要用QQ”的激烈讨论。

近年来网络实名制一直备受争议，一些网络平台推行实名制的举措也受到不同程度的阻碍。有业内人士认为，此前“百度说吧”彻底取消实名制认证方式，被看做是网络实名制在国内行不通的证明。但另一方面，新浪微博的加V认证，与其实名制用户的趋之若鹜，也是实名制可行的一种体现。实名制的推行与网民接受程度有一定关联，但其决定因素并不仅于此。

为监管还是为效益？

业内人士对腾讯拟推实名制认证的行为有更深层次的解读。有人认为，QQ实名制和网络监管的关系在其次，实名制实际上是腾讯为推广腾讯微博的一个策略。

2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。目前，国内基本形成了两大微薄阵营，一是新浪微博，另一个是腾讯微薄 。2011年，新浪微博继续发力保持领军地位，而腾讯微薄也紧跟重磅出击，双方的竞争对决进一步升级。

以QQ客户端起家的腾讯，其优势是拥有庞大的用户群。QQ拥有超过6亿的活跃用户，其新版客户端直接绑定了微博，方便注册和使用。此外，手机QQ，腾讯网，QQ空间等众多产品组成的产品矩阵，能将各自用户流量在腾讯这个在线平台内流动起来。

有业内认识认为，腾讯QQ实名制之后，下一步可能会推行类似新浪微博“V认证”的QQvip认证等。实名认证可以为社交平台带来巨大的广告效益。不论是国外的FaceBook，还是国内的人人网、开心网等社交类网站(SNS网站)纷纷选择实名制，并参考用户的实名信息，推出高精准度广告。这种广告的精准度可以比传统精准广告提高3倍以上。

对腾讯QQ而言， 腾讯在实名制的过程中，可以将用户以年龄、职业、爱好、地域、学历、学校等属性细分成若干群体，供广告商选择，投递高精准广告。而对与广告商而言，这种针对用户实名信息的高精准广告点击成本较低，且转换率相对高于其他网络媒体资源。

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