中国移动的自有品牌手机是必然决策

来源：飞象博客　作者：马继华的博客　责任编辑：admin　发表时间:2012-12-07 10:54　

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核心提示：智能终端已经成为移动互联网最前端最重要的入口，不仅此前的手机厂家都转型到智能手机上，生产电脑的、冰箱的、彩电的，也包括挖煤的，都变成了手机工厂，互联网企业也不甘示弱纷纷开发手机并且大打出手。

在中国移动的全球开发者大会上，中移动总裁李跃宣布中国移动移动肯定要做自有品牌手机。当然，就如同此前王建宙多年宣布中国移动肯定会返回A股一样，到底什么时候会实现也并没公布时间表，终端企业也没有必要担心。如果没有足够合适的时机，中国移动的自有品牌也许只是说说而已。

智能终端已经成为移动互联网最前端最重要的入口，不仅此前的手机厂家都转型到智能手机上，生产电脑的、冰箱的、彩电的，也包括挖煤的，都变成了手机工厂，互联网企业也不甘示弱纷纷开发手机并且大打出手。

就移动而言，此前的OPHONE也算是自有品牌手机的尝试，虽然最终这个品牌没有成为手机品牌而是成为了操作系统平台，但摸着石头过河的功能却实现了，而结果看起来并不乐观，直到现在的悄无声息。这次的卷土重来，应该是有备而来。

随着智能终端的产业链的变化，如今的手机进入了拼配置可自助组合的攒时代，运营商的硬件机会确实来了。运营商有品牌，有补贴能力，有渠道优势，只要用户逐渐的对智能终端的选择因素改为拼配置，那运营商就有足够的能力销售自有终端。

对于中国移动这样的运营商，没有自己的终端，就不能更好的保证客户体验，不能更好的理解整个产业趋势，在移动互联网中的话语权就很小，做自己品牌也是避免被彻底管道化的必然选择。

当然，自有品牌也有很多种做法，不一定是一种模式，应该着考虑特定的目标市场，还可以和很多相关的企业进行合作，以不会与现有的终端厂商直接竞争的宣誓看，中国移动也许会以更加开放的理念进行建设。

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