王庚年关于全媒体的认识与探索(11)

二是做实一级业务品牌。重点打造“环球资讯”、“轻松调频”、“流行音乐”、国际在线、天地视频等五个一级业务品牌。每个品牌都从媒体向多媒体延伸。比如，以“环球资讯”为品牌，形成对内广播、国际广播、网络、手机、视频业务链，打造全台第一的全天候、全覆盖的“国际资讯”品牌版块。“轻松调频”运用双语特色，营造轻松英语氛围，吸引大学生与白领等高知人群，使用全媒体联动手段，运用网络、微博、短信等互动方式，强化英语轻松频道的品牌影响。劲曲调频锁定追求时尚年轻一族，注重频道与网络、移动媒体的紧密结合，加强线上、线下联动，打造时尚动感的类型化音乐电台板块。以国际在线（CRI online ）为主体，打造国际在线中文网、华语广播网、世界新闻报等为主体的中文品牌媒体。以天地视频为主体，打造环球奇观、环球购物、天地电视、CIBN互联网电视在内的视频节目品牌。

三是做强二级业务品牌。打造以海外分台、国际在线外文网、网络电台电视台以及外文报刊等为主体的各语种品牌媒体集群。发挥海外媒体公司作用，整合国际台在海外某国家或某区域的资源，探索海外某个国家的整频率落地品牌建设或海外区域品牌建设。打通整频率电台、驻外记者站、海外节目制作室、广播孔子课堂、海外听众俱乐部、国际在线外文网、网络电台、网络电视频道、移动服务终端、外文报刊等平台，实现资源共享和多媒体联动。同时，与当地文化传媒公司联动，策划推广台在海外某国或某区域品牌。通过营造某国品牌，如老挝万象节目制作室、肯尼亚内罗毕调频台等，或者营造区域品牌如东南亚区、法语区、西葡语区、北美区等，探索外宣品牌打造的个性与共性。打造华影在线、多语种穆斯林网站、中土文化旅游网、中国名城网在内的中外文化交流品牌。

四是培育三级栏目品牌。品牌栏目是实现媒体品牌的前提。近年来，国际台根据“专业化、品牌化、精品化”的要求，推出了《飞鱼秀》、《摩天轮》、《第一资讯》、《老外看点》、《档案揭秘》、《新闻盘点》、《玉莹信箱》、《汉语教学》等一批各具特色、形式多样、富有个性的知名栏目。这些栏目由广播开始，会逐步向网络和视频化延伸，也将以多媒体形式出现。

各位来宾，同志们，中国国际广播电台目前的全媒体实践，仍处在一个发展和尝试阶段。在融合程度越来越高的世界中，媒介融合已是大势所趋。深信随着我国三网融合、媒介融合、产业融合进程的不断深入，我国全媒体发展将不断取得新的进展。国际台将加快多媒体融合、全媒体发展，全面建设现代综合新型国际传媒集团，不断增强国际传播能力，为增强中国和世界人民的友谊，为全面建设小康社会做出新的更大贡献！