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对魅族来说渠道与盈利哪个更重要

来源:第一观点科技网 作者:第一观点科技网 责任编辑:方向 发表时间:2016-11-03 11:07 阅读:
核心提示:毕竟现在的魅族,境况并不是很好。不过魅族在阿里入股以后就跟打了“鸡血”一样,不断通过魅蓝系列抢占市场份额,但也基本告别了“小而美”的阶段,只是到目前为止,魅族依旧无法摆脱亏损的状况。那么魅蓝5的出现能够挽救魅族成功脱离苦海吗

 

本文原标题:《对于魅族来说到底是渠道重要还是盈利重要?》

万圣节前的下午,魅族在北京鸟巢开了一场名副其实的演唱会,由天猫独家冠名的“天猫魅蓝之夜演唱会”,魅族还成功邀请到了吉克隽逸、SNH48、沙宝亮和邓紫棋作为此次演唱会嘉宾,这次演唱会也让大家认识到了魅族认真的一面。当然演唱会中的“小插曲”当然是新品发布,除了一款电视盒子以外,魅蓝5才是本次演唱会(发布会)的主角。

只是不知何种原因,魅族直接越过了魅蓝4而推出魅蓝5,毕竟4这个数字也出现过在魅族的产品线当中,这次可能就是为了图个吉利,毕竟现在的魅族,境况并不是很好。不过魅族在阿里入股以后就跟打了“鸡血”一样,不断通过魅蓝系列抢占市场份额,但也基本告别了“小而美”的阶段,只是到目前为止,魅族依旧无法摆脱亏损的状况。那么魅蓝5的出现能够挽救魅族成功脱离苦海吗?

魅蓝5发布能够拯救魅族于水火之中吗?

作为魅蓝家族的最新产物,魅蓝5在魅族体系中可以称得上是一款比较特殊的产品,因为魅族没有发布过魅蓝4,所以魅蓝5本该是接替魅蓝3S,但是这两款产品同时会出现在市场当中,且随后也会同时登陆“双十一”的战场。据某位“胖翻译”给出的解释是,魅蓝5采用的是聚碳酸酯材料制成的外壳,同金属相比竞争力不差,魅蓝3s与魅蓝5同时在市场上,魅蓝5也可以获得用户。看到这样的答复,笔者不得不承认,魅族果然就是外貌协会专业户,难怪一说到研发创新,魅族提到最多就是自己在外观设计上拥有的研发专利,却很少提到真正有关通信技术的研发成果。不过差异化产品的背后,是否跟渠道库存有联系呢?

此外“胖翻译”还表示,魅蓝5和魅蓝3S的起售价都是699元,而且两者都具备了mTouch指纹识别等类似的配置,至于怎么选就要交给“双十一”的消费者。这样的逻辑思维确实有些让人费解,毕竟其它厂商都是老款产品为新款产品让路,而在魅族这里居然是换代机型跟老款机型同时在市场中销售。这点确实可以思考一下,魅蓝3S继续销售,到底是因为畅销还是因为库存,光凭一个产品差异化布局的解释,很难让大家信服。此外笔者从HB某位渠道代理商处得到了魅蓝3S的进店价报价,黑白配色640元/台,金色配色655元/台,这样的价格显然比魅蓝5更有优势。此外假设如果魅族要清理库存,那么价保也是魅族逃避不了的现实,对于现在缺钱的魅族,必须要精打细算过日子。不管怎样,单凭一款魅蓝5,魅族的“翻身仗”不是那么好打的。

对于现在的魅族来说,到底是盈利重要还是渠道重要?

从魅蓝5发布来看,“双十一”可以作为一个重要的时间节点,但此后的线下布局同样重要。毕竟魅蓝要扭亏为盈,能赚钱才能看到希望。但据天音控股公开的魅族财报显示,过去的一年半,魅族共计亏损超过13亿。魅族2015年全年营收168亿,净亏损超过10亿;2016上半年营收70亿,净亏损逾3亿。此外高通也一直在海内外市场步步紧逼,要求魅族赶紧赔付其高额的专利费用,不过魅族以定价过高不合理为由,至今也没有赔付。其实从中分析,当前魅族主要依靠魅蓝低端产品系列跑量,而低端机本身的利润空间就不是很高,如果再缴纳完高额的专利费用后,对于亏损状况下的魅族肯定是雪上加霜。(责任编辑:方向)

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