春兰重申空调复兴计划 2015欲占15%市场份额

来源：南方都市报　作者：南方都市报　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-30 18:18　

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核心提示：据奥维咨询预测，2015年，国内空调销量在6000万台左右。15%的市场占有率意味着绝对销量要达到900万台。也就是说，在这四年时间中，春兰空调的复合增长率要超过60%———春兰空调今年销售目标为300万台，其中内销200万台，外销100万台。

昔日的国内空调销售冠军春兰，希望自己可以“王者归来”。

“春兰力争2015年回到空调主流市场，将占15%的市场份额。”春兰空调总经理沈华平接受南都采访时称。

据奥维咨询预测，2015年，国内空调销量在6000万台左右。15%的市场占有率意味着绝对销量要达到900万台。也就是说，在这四年时间中，春兰空调的复合增长率要超过60%———春兰空调今年销售目标为300万台，其中内销200万台，外销100万台。

作为上世纪90年代空调王者，春兰空调受集团多元化之累而日渐没落。现今，格力、美的两巨头已瓜分掉大半个空调市场，海尔、志高、奥克斯等品牌之间的竞争也异常激烈，但春兰并不愿从此淡出江湖。

去年年初，春兰集团副总裁刘亚夫曾对外表示，计划用三年将春兰空调拉回到市场主导品牌阵营，外界将此称为春兰复兴。刘亚夫说，去年部分空调企业销量下滑60%-70%，但春兰空调销量同比增长33%，其中重要的原因之一，在于去年推广的县级代理商制初见成效。

刘亚夫说，未来空调业增长点主要在三四级市场，所以公司已改大城市代理制为县级代理，计划今年县级代理商增至2000家，最终乡镇网点数量增至10000个。这种模式确立后，中间不再有其他环节，代理商则继续往乡镇布局网点，使渠道下沉，适应农村市场需求。

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