国产手机争推新品对垒洋巨头遭遇战需破份额利润倒挂难题(2)

来源：通信信息报　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-09-23 09:57　

核心提示：国产手机凭借着高配置、低定价的策略，实现了与洋品牌的分庭抗礼，一向引领业内潮流的苹果新品发布会,恶评如潮，更是让国产手机获弯道超车的良机。但目前国产手机存在的问题也不少。近年来国产品牌依靠中低端市场积

国产手机凭借着高配置、低定价的策略，实现了与洋品牌的分庭抗礼，一向引领业内潮流的苹果新品发布会,恶评如潮，更是让国产手机获弯道超车的良机。但目前国产手机存在的问题也不少。近年来国产品牌依靠中低端市场积累的数量并不与利润成正比。据投资银行Canaccord Genuity公布的报告显示，在今年第一季度全球智能机行业的利润中，苹果占据逾50%，三星紧随其后，以超过40%的利润份额位居第二，而国产品牌则继续与诺基亚、索尼等激烈竞争剩下不到10%的利润，陷入有规模无利润的尴尬境地。中研普华分析师指出，“国产手机要想真正实现持续发展，关键在于品牌建设上，必须把思路从将简单的性价比作为主要竞争力转到以品牌为号召力上去。”值得欣喜的是，在稳固中低端市场同时，国产厂商已经开始注重品牌价值，发布高性价比的中高端手机产品，与苹果三星等国际品牌展开正面竞争。如小米3，魅族M3，酷派大观4等，硬件配置与国际高端品牌一致。

不过，智能手机经过三四年的飞速发展后，由于硬件上的高度重合和工业设计上的模仿痕迹似乎到了一个瓶颈期，而且现在硬件淘汰率太快，单靠配置支撑高价挺不了多久。因此，国产品牌手机想要在高端市场站住脚，除了在硬件配置上下功夫外，还需在品牌营销、产品设计、渠道打造、应用服务、售后保障等方面提供全面可靠的用户体验。目前国产智能手机的传统领跑者中华酷联，以及新军OPPO、VIVO、小米，都已在提升软实力上发力。从华为P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工业设计，到小米MIUI、联想乐OS的不断完善，从外在的视觉、触感，到内在的使用体验和应用，包括营销推广，国产智能手机越来越能领悟如何塑造更高品牌。对此，有业内人士表示，国产手机想要尽快摆脱低利危局，路已经选对了，接下来就看他们何时真正建立起消费者对其品牌的信赖，而这还需要不少时间。

(责任编辑：韩杰)

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