诺基亚10年来首次启动价格战 最高降价30%

2011年07月07日报道，昨日有消息传出，诺基亚在7月初下调了所有款式的智能手机的价格，试图以此来减缓其在高端智能手机市场份额的下滑。但有关专家表示，此次诺基亚的降价又一次彰显了其举步维艰的困局，其降价显然是为了给年底微软Windows Phone7（以下简称“WP7”）手机上市让路，但如处理不当，其在高端市场有全军覆灭的危险。

10年来首次启动价格战

据悉，诺基亚此次调低了包括N8、C7、E6等在内的各领域旗舰机型的售价，最高幅度达到15%，其他型号的手机也有小幅降价。尽管每款手机的降价幅度都不是非常大，但这样的行为在诺基亚近10年来的发展历史上是从来没有过的。诺基亚显然想借此办法来阻止自己在智能手机市场上节节败退的局面。

对于此次调价，诺基亚发言人拒绝就具体价格发表评论，仅称价格调整是其正常业务的一部分，“这是正常的经营活动”。

虽然诺基亚中国并没有对降价一事给出正式说明。但记者在诺基亚官网上看到，其在7月份已推出了“激动！三周年”的大型促销活动，对消费者限量发放现金券，变相调低了相关智能手机的价格。像诺基亚热销的N8手机，其官网的优惠价为3199元，中关村在线的价格为2800元。而该手机在去年上市时的官方报价则为4389元。从上市到现在降幅已高达30%。

高端市场恐遭遇“滑铁卢”

据最新的市场份额调研数据，诺基亚今年一季度在全球手机市场份额已经从去年同期的39%下滑到了25.1%，并且目前依然处于下滑的趋势之中。甚至有分析师悲观地预测，到今年第四季度，诺基亚手机市场份额将降到12%。

“诺基亚的品牌正在弱化，尤其是在高端市场。降价对于诺基亚的手机销量肯定在短期内有所提升，也会延缓谷歌系手机对其中低端市场的冲击，但如果诺基亚不能尽快在高端市场有所作为，其将在该市场全军覆灭！”业内网站科技讯负责人李忠存说。另外，由于在智能手机市场的份额持续下滑，诺基亚今年第二财季和第三财季预计都将出现亏损。而降价销售对诺基亚的业绩更是雪上加霜。

降价行为只能是饮鸩止渴

业内专家认为，由于全球手机市场都在向双核智能机的时代迈进，所以谁能占领智能手机市场便能站到手机市场金字塔的上层。诺基亚深知这一点，但同时又找不到更好的办法去赢得市场。“现在诺基亚的行为就是要拿利润换市场，但这种行为只能起到暂时稳定军心的作用。”上述专家称，要想从根本上解决问题，诺基亚还是要尽快推出新的智能手机平台。

“诺基亚现在最大的问题不是价格，而是没有能够与竞争对手抗衡的特色产品，相比苹果的精致与谷歌安卓的开放，诺基亚节节败退。苹果的iPhone主打个性时尚，谷歌的Andriod主打系统开源。而诺基亚始终未能找准方向。”通信世界网总编辑刘启诚对记者表示。