彩电业“十二五”将加快转型升级步伐(2)

技术创新引领发展

行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电业存在的问题。与整体市场高速发展相比，中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。显示、软件、模组等彩电技术更新让人目不暇接，对彩电厂商的利润率也造成了一定影响。

自2010年以来，国内多家骨干彩电企业效益出现下滑。彩电上市公司2010年第三季度报告显示，TCL、康佳、创维和长虹等多家国内彩电大企业均出现利润下滑，TCL甚至出现了亏损。

在分析亏损原因时，TCL有关人士认为，最主要的原因是公司对于LED背光液晶电视布局较晚。目前TCL的LED背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为11.3%，低于行业平均水平。

事实上，很早就布局LED背光液晶电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。对此，创维集团执行董事副总裁杨东文表示：“2010年，LED背光液晶电视在中国市场占比只有20%多，销量远低于预期。原因是LED芯片供货不足，影响了整个彩电产业链。”

没人能料到，小小的芯片影响了LED背光液晶电视的快速普及，也给外资彩电企业找到突破的机会。在国内彩电企业为LED芯片缺货而发愁时，外资彩电品牌的LED芯片却供应充足。

面对多年来受制于面板、芯片的情况，海信、长虹、TCL和康佳等开始积极实施“向上走”的战略扩张，立足下游的规模化制造和分销的商业模式，全面涉足高世代平板显示面板、半导体芯片等核心领域，欲定义新的价值链分配体系。2009年开始，中国彩电企业拉开了在高世代面板项目上的投资热潮。

截至2010年，共有7条高世代液晶面板线（2条6代线、5条7.5代线以上）项目建设，围绕玻璃基板、高世代液晶面板线、模组与整机一体化以及相关产业配套的总投资规划超过了2000亿元。

涉足上游只是完善产业链结构，但如今彩电技术日新月异，中国彩电企业全都掌握全球最新的彩电科技并不现实。为此，“十一五”末9家本土骨干彩电企业合资成立了专门的知识产权技术公司中彩联，建立了拥有2000多项自主核心技术的彩电专利池并开始运营实践，在对外知识产权谈判方面取得重大进展，有效促进了行业的共赢协同发展。骨干企业联合技术攻关取得重大突破，开发的新一代高清互动接口技术（Diiva）具有国际领先地位，获得了全球知名消费电子企业的积极跟进与采纳，已成为智能数字家庭系统的核心技术。

并行推进全程服务

2010年的3D热潮，令3D电视备受瞩目。而由互联网电视升级的智能电视也成为时下厂商们竞逐的焦点。跳出电视机设备的竞赛，厂商们开始在应用和服务上拼实力。

据中怡康调查，平板电视新品中，3D电视占比已经超过80%，但受限于节目内容等原因，市场3D电视在全部平板电视销售中只约占6%。而下一个竞争点的智能电视也需要广泛的应用和服务才能真正撬动市场。

在参观完2011年全球消费电子展后，TCL集团董事长李东生迅速做出决定：“我们将很快推出基于安卓操作系统的智能电视，结合‘欢网’的内容优势，为用户提供全新的体验。”欢网是TCL联合长虹2010年共同投资的互联网公司，与创维在2006年成立的酷开网一样，定位技术平台提供商。海信、创维也都将于今年陆续推出基于Android平台的智能电视。

目前，基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。欧美各国纷纷探讨如何将3D节目通过网络输送至电视机终端。DisplaySearch预测，全球范围内,带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。“2011年是‘十二五’开局之年，三网融合如能实现突破，将创造出巨大的彩电升级需求。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。.

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