十载浮沉看2011中国手机品牌全线崛起

国产品牌手机历经了十多年的发展，从兴盛到沉寂，如今凭借着三网融合和智能手机兴起的契机，在2011年跨进智能时代而再次走向兴盛。业内人士认为，在电信运营商、手机厂商及渠道商的共同推动下，2011年智能手机将全面普及。而中国本土手机品牌，在三网融合加速推进的政策下，各自卧薪尝胆，力争推出更适合中国手机品牌，将在2011年全面突围。

十载浮沉历经三波浪潮

据业内分析人士介绍，中国手机经过了十余年的发展，在进入智能手机元年之前迄今经历了三波大的发展浪潮。第一波浪潮分为OEM代工和走品牌两种路线。其中，OEM代工模式，随着其成本包括人均工资升高、国际汇率变化和原材料价格的持续升高，利润空间日渐萎缩，只做OEM的代工厂商发展极慢，多数都沦为“为国外品牌做嫁衣”。另一边厢，康佳、波导、TCL等手机制造厂商纷纷转而走上“品牌化”的道路，并取得阶段性的成功，但由于国际品牌强力反击，并由于质量、服务、更新速度的短板，国产手机品牌不敌国外品牌，在第一波发展中遇到了挫折。

第二波浪潮的标志是深圳小作坊为主的山寨机的“横空出世”，山寨机以功能全面、待机能力强以及低廉的价格迅速占领了市场。然而，虽然山寨机紧跟着高端产品的步伐一路向前，但随着手机整体价格的降低和山寨机本身存在的问题，在未来的发展中必将出现一个又一个的瓶颈。同时，运营商定制的模式也在抢占市场，未来电信的营销方式必将是低价赠手机甚至是免费送手机，而平民化的基础手机通过预存话费就可以得到，这将使得山寨机所走的低价路线被埋没，被淘汰已经是历史的必然。

第三波浪潮是海外战略，其中一种类型的代表是华为、中兴，他们利用国外通讯运营商设备制造商的身份将手机引入市场，在国际取得了巨大的成功。另外一种是以OEM代工转向品牌再走向海外，代表品牌如深圳的基伍（G’FIVE）手机，根据国际权威调研机构GARTNER 年公布的2010年第一、二季度的全球出货数据表明，G’FIVE手机全球市场份额达1.4和1.6%，全球销量排名进入前十之内，2010年全球出货量超过2000万台。

智能风潮助力第四波发展浪潮

在GSM时代，国际手机品牌凭借品牌、产品和渠道等方面的优势，在竞争中对国产手机品牌实现了全面压制，然而智能手机市场的热潮则使国产厂商中找到了机会。相对于传统手机，智能手机以其强大的功能和便捷的操作等特点，越来越得到人们的青睐，逐渐成为市场的主流。而对于厂商而言，智能手机则是提高利润率的重要产品类型。据相关数据显示，2010中国智能手机市场继续保持快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部的销量，增长率达到82%。艾媒市场咨询分析认为，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个庞大的市场，其智能手机的需求也将日益增加，预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率将高至50%。

智能手机市场的热销造就了国产手机品牌发展的“又一春”和第四波发展浪潮。目前，在国内3大运营商关于3种3G制式手机的集中采购招标和深度定制活动中，国产品牌明显优于外资品牌，入围运营商定制手机名单的不再是洋品牌的专利，从目前的3G手机初战结果来看，国产品牌借势3G“破局”已初见成效。各大国内厂商也卯足劲在2011年推出自身的拳头产品以抢占国内智能手机市场。

海归品牌引领本土智能手机品牌崛起

在智能手机的发展大潮中，中国用户对电子产品的消费者观念在改变，以及目前3G基础设施的日益完善，对于更了解中国手机市场和消费者心理的众多国内手机制造商而言，在2011年抢得智能手机市场一杯羹的底气似乎更足。(责任编辑：admin)