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OTT产业链叫好不叫座:机顶盒厂商觅出路

来源:第一财经日报 作者:王珍,吴丹 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-27 10:23 
核心提示:上述产品总监认为,OTT盒子与智能电视是互补的:OTT盒子可以改造存量的非智能电视机;另外,智能电视更新换代后,一两年后配置可能就会落后,而电视机的换代周期一般为7~8年,这种情况也可以通过OTT盒子升级。

小米盒子“被叫停”,引起业界对中国视频互联网(OTT,Over the top TV)产业的关注。一个难堪的现实是,尽管涌入者众,但OTT产业链上各环节都不盈利。

“OTT产业看起来热闹,但实际惨淡。”一家深圳大型机顶盒生产厂的产品总监昨天(26日)向《第一财经日报》大吐苦水说:“今年爆炸式增长的梦想破灭了”。

他透露,2011年中国视频互联网机顶盒(OTT盒子)销量达100多万台,原来业内估计今年每个月达到1000万台。但按照目前的情况,预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台,其中80万台是安卓平台、300万台是Linux平台。

价格太低,也让机顶盒厂商大跌眼镜:盒子的主流价格在300~500元/个,有的低端产品只卖200元。

潜力巨大还是无序竞争

对于OTT盒子销售不畅,上述产品总监归因于政策限制。根据2011年底广电部门颁发的181号文,一个盒子只能捆绑一个互联网电视牌照商,而一个牌照商可以捆绑多个内容运营商。

中国一年销售电视机4000万台,智能电视的渗透率正在加快。业内预测,由于智能电视增加的成本不大,但售价相对可观,所以两三年后,大部分的电视机都将是智能电视机。

相比之下,国内OTT盒子的销量还不到电视机总销量的1/10,谈不上对智能电视一体机带来很大的冲击。

上述产品总监认为,OTT盒子与智能电视是互补的:OTT盒子可以改造存量的非智能电视机;另外,智能电视更新换代后,一两年后配置可能就会落后,而电视机的换代周期一般为7~8年,这种情况也可以通过OTT盒子升级。

因此,无论是存量还是增量,OTT盒子都有较大的成长空间。这也带来了盒子行业激烈而无序的竞争。做平板电脑的、做手机的企业都来掺一脚,价格下滑厉害。深圳华强北甚至出现199元的产品。“有的人想捞一把就走,我们投入的研发费用比较大,但价格又得跟进。现在难就难在没有合理利润,如何保障研发投入。”(责任编辑:admin)

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