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面对竞争,三星电视的方向在哪里

来源:百度百家 作者:小刀马 责任编辑:方向 发表时间:2015-02-11 09:41 阅读:
核心提示:三星面向中国高端市场,推出了颠覆性的三星SUHD傲世超高清电视产品阵容,并扩张曲面电视产品线,巩固在高端市场上的领军者形象。而打造完整的UHD生态系统也是三星一直倡导的方向。三星新推出的全新SUHD傲世超高清电视,不是普通的量子点电视。SUHD不仅有量子

春节前,关于国内电视行业的热点不是很多,不过乐视网董事长兼CEO贾跃亭的回归还是一个热点,相对乐视汽车的“噱头”之外,贾跃亭对电视行业的一些观点也让这个“死水微澜”的市场泛起了不小的涟漪。贾跃亭称,工业时代是点对点的竞争,未来是链条和链条,甚至是生态对生态的竞争。单点突破非常难了,所以不要特别担心单点竞争的公司,乐视专注在一个链条上和生态上。贾跃亭甚至声称,三星也无法和乐视竞争,因为乐视用多层次的商业模式来对付单一商业模式的公司。那么是不是如此呢?

三星电视,重产品重技术

2014年,全球电视市场整体趋冷,中国市场迎来30年来首次负增长,并呈现了“量价齐跌”的局面。(奥维咨询数据显示,去年中国彩电市场零售量为4461万台,同比下降6.6%;零售额为1462亿元,同比下降14.5%)这个数据显然不好看。不过即使如此,三星电视仍保持了增长势头。在2015年三星论坛新品发布会上,三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光先生称,三星在进驻中国的100多个城市里的份额都是第一。大屏电视三星在中国市场占据近一半的份额。此外,三星电视在全球市场创造了九连冠。DisplaySearch 的数据显示,在2014年第二季度,三星电视还以31.8%的市场占有率,刷新了全球市场最高纪录。

很显然三星电视的成绩还是非常令人瞩目的。更主要的是,在UHD、曲面电视市场,三星电视均处于领先地位。三星UHD电视市场占比达36%,位列第一;三星曲面电视市场份额更是达到83%。 这些成绩的取得,得益于三星电视的技术还是首屈一指的。2014年,三星推出了“环抱式”视觉体验的曲面电视、“不只是4K”的UHD电视以及更简单、易用的Smart TV,还有足球模式、秒速开机、一屏双享等诸多差异化功能。

对于2015年的中国电视市场,刘峻光认为竞争将由“增量”转向“存量”,由“价格”转向“品质”。也就是说单纯地打价格战不见得就可以获得用户的认可。而三星也不是以价格驱动为优先的企业。三星倡导的是以客户需求,服务客户,技术驱动为主,不刻意营造价格优势。笔者观察到,三星电视的驱动力还是在用户体验以及技术驱动方面。种种迹象表明,三星电视将以“高大智曲”(超高清、大屏、智能、曲面)等为张力,在中高端市场广泛渗透。

和中国竞争对手不同的是,三星电视对中国市场的策略有明显的差异。在中国市场,刘峻光强调三星主要深耕的是:一是智能应用;二是生态系统;三是技术驱动;四是高端需求;五是专注自己;六是多元化选择。因为中国市场是一个庞大的市场,用户的选择是非常多元的,三星倡导的以技术和用户需求来引导市场,并且通过不断地技术创新来满足用户的各种体验和需求。同时,对于中低端市场,三星也将延续曾经面向中国市场推出的“如意红”产品,不断深耕大众市场。同时,三星也将针对中国用户还有很大一部分使用机顶盒,三星推出了“赏晰悦目”的画质优化功能,机顶盒也能达到接近UHD的画质效果。

更主要的是,三星面向中国高端市场,推出了颠覆性的三星SUHD傲世超高清电视产品阵容,并扩张曲面电视产品线,巩固在高端市场上的领军者形象。而打造完整的UHD生态系统也是三星一直倡导的方向。三星新推出的全新SUHD傲世超高清电视,不是普通的量子点电视。SUHD不仅有量子点技术,面板、系统、画质引擎和整体算法都进行了革新,并对硬件、软件、内容和整个生态系统的进化。它的色彩表现是传统电视的64倍,色彩校准点相当于传统电视的2倍。而且价格也仅和此前推出的高端曲面UHD电视接近。(责任编辑:方向)

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