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OTT,一个新的美丽大泡泡?

来源:钛媒体 作者:殷建勇 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-22 11:00 
核心提示:OTT方兴未艾,但OTT不会像电信联通那样赢家通吃,而是产业链的共赢,内容、牌照、网络和终端构成了整个产业链,内容商有电视台、节目制作公司和节目代理商,他们是最热衷的,因为可以多卖一份,边际收益很高。

OTT 是“Over The Top”的缩写,是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等,即网络之上提供服务。

OTT这个词是从国外引进,近几年已经逐渐让越来越多国人认识。OTT行业关注度正在升温,也几乎出现在了所有跟广电互联网有关的论坛上。

市场研究公司,数字电视研究发布“在线电视和视频预测”报告称,2016年,全球在线电视和视频收入将从2010年的34.8亿美元剧增到215.2亿美元。

无论是国有背景的浙江华数、上海百视通、CNTV,还是一群围绕这个概念正不断涌入的中小民营创业者,都正在OTT上不断寻求着机会。特别是小米公司最近推出小米盒子,让OTT行业吸引了更多的眼球。

国外,也已经有些运营商开始萌动,以OTT为口切入互联网业务。例如西班牙电信,就在以电信网络与互联网的相互结合,设计新的数据收入渠道。

钛媒体收到一篇做出了非常专业分析的投稿,分析如今OTT为何尚难有成功的模式,出路在何方?

以下为作者殷建勇分析全文,钛媒体略作编辑修改:

互联网内容之殇

目前用户获得视频的方式有五种:一是通过录像带、DVD、移动存储来播放离线视频。二是地面无线电视,亦即郊区、农村的用户通过在户外或院子里的室外模拟天线接收信号,地面数字广播则需要加一个数字机顶盒。三是卫星电视,山区或远郊农村用户使用中星9,包括大量的山寨锅用户。四是广泛分布在城区的有线电视。五是现在正在流行的各类网络视频,像优酷、搜狐、奇艺等视频网站,以及电信、联通的IPTV和以各种网络播放器、云端机存在的OTT服务。

随着互联网技术的不断发展,越来越多的声音说互联网要取代电视服务,革传统电视的命,其实相对于用户获取视频的五种方式,主要是广播网与互联网的竞争,与第1、2、3类无关,也就是有线电视与网络视频之争。

有线电视本身技术也在演进和发展,从模拟有线能接收几十个频道,但没有辅助功能,到有线数字的能看几百个频道。再到数字双向,能实现视频点播,到现在是高清互动的时代,时移、回看、点播、上网等功能日渐完善和强大。但是有线缓慢的发展速度没有跟上年轻用户的需求变化,而更加自由方便的互联网更适于没有规律的生活。

但是互联网又面临着内容之殇,即在互联网上热播的80%的视频内容,都是来自于电影和电视台的节目,而且基本都是在电视上炒热的节目,再被互联网上去追和点播。如果电视台能通过有线电视网实现节目的互动,用户还需要去绕道互联网再去点播内容吗 ?当然有线的高清互动还未安全普及,就给了互联网发展的机会。

这是网络视频的新时代,既有适合计算机访问的视频网站,又有了近2000万用户的IPTV,可IPTV是专网服务,只是电信、联通的狂欢和盛宴,别的服务商没有染指的机会,相反属于公网服务的OTT,是所有宽带商都能提供的服务,却有了成本之困,除了高昂的内容采购成本,还有大量的带宽消耗,而IPTV这部分是不计成本的,当然前提是宽带高额的利润。(责任编辑:admin)

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