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“他的国”狂欢:互联网电影是如何逆袭的?

来源:21世纪经济报道 作者:侯继勇 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-08-07 10:16 
核心提示:韩寒、郭敬明最初崛起于网络,在传统主流作家群里并不受待见,但作品通过互联网发行,名气通过互联网汇聚,他们成了微博大V,粉丝无数。从小说、杂文、再到电影,他们完成了一个又一个华丽转身,粉丝疯狂了,旁观者惊呆了。

2014年的暑期档电影,片方互联网化:题材互联网化、导演互联网化、营销更互联网化。

互联网电影创造了一个又一个票房神话:韩寒执导的电影《后会无期》上映11天突破5亿,截至8月5日,票房突破5.25亿元;截至8月4日,郭敬明执导的《小时代3》票房突破5.08亿。

由优酷网等发行的《老男孩猛龙过江》在前有《变形金刚4》狂揽20亿,后有《小时代3》、《后会无期》的残酷档期中,依然拿下2亿票房。与《后会无期》、《小时代3》相比,《老男孩猛龙过江》的互联网基因更为浓厚:演员、导演、编剧都成长于互联网。

互联网电影曾经充满屌丝色彩:2006年至2008年间,以搞怪神丑等为代表的内容满足了当时的某种需求,为年轻人提供了缓解日常生活压力的渠道;2009年之后,出现了一些优质的内容与制作团队,搞怪神丑之外,还有对这一时代的仔细审视与理性思考。

优酷网总裁魏明接受21世纪经济报道采访时说,从UGC(用户产生内容)、PGC(专业小机构生产内容)、到大电影,这是互联网视频内容进化的三个台阶。三者并非相互替代关系,而相互影响、共存共荣,形成未来互联网视频的“三级火箭”。

“他的国”狂欢

韩寒、郭敬明最初崛起于网络,在传统主流作家群里并不受待见,但作品通过互联网发行,名气通过互联网汇聚,他们成了微博大V,粉丝无数。从小说、杂文、再到电影,他们完成了一个又一个华丽转身,粉丝疯狂了,旁观者惊呆了。

魏明说:先有粉丝,后有产品,这是互联网时代的典型特点。无论韩寒、郭敬明,还是筷子兄弟,他们通过微电影、小说、杂文,甚至140字的微博,利用社交网络培养自己的口碑,发展自己的粉丝。过去这些年,韩寒,郭敬明,筷子兄弟都是某一“互联网族群中”的绝对明星。

在这些族群中,他们的影响力无与伦比,这里是“他的国”,用韩寒这本书名来类比无比恰当。

有粉丝是第一步,基于粉丝打造产品,必须全程与粉丝互动,在“他的国”里形成整个族群的狂欢。以韩寒的《后会无期》为例,2014年6月19日、7月10日、7月16日、7月28日,韩寒通过微博先后发布了电影插曲《东极岛之歌》、主题曲(邓紫棋演唱的《后会无期》)、电影宣传曲(朴树演唱的《平凡之路》)以及系列片场故事《后会无期·张小喵片场日记》。

每一次微博发布,都引来点、评、赞无数,制造话题无数。比如朴树的《平凡之路》,适逢前女友周迅宣布婚讯,新婚旧爱,十五年的红尘纷扰,所有人的神经无法不被调动。

高晓松在微博留言:“想起15年前的夏天,年轻的我们在莽莽大城和远远海边拍电影。拍关于爱与等待,誓言和时光。如今生活水落石出,真好。”又一波疯狂,所有人的手机无法不被刷屏。

长年与粉丝做朋友,韩寒和他的策划团队很明白在“他的国”里,如何策划一场“全民狂欢”。这“不是庶民(一般网民)的胜利”,韩寒的《后会无期》才是这些传播事件的受益者。

《老男孩猛龙过江》类似。通过互联网,片方举办了“中国老男孩30城巡演大型网络真人秀”征集活动,被选中的“中国老男孩”将与“筷子兄弟”等众主创一起,在30座城市巡回演出,其中被幸运选中的“老男孩”还将有望与“筷子兄弟”一起踏上美国狂欢之旅。

5月29日,《老男孩猛龙过江》的宣传曲《小苹果》MV正式在网上发布,该MV全程在韩国拍摄制作,编舞是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者、获韩国Gaon音乐颁奖礼年度风格舞蹈奖的李朱善。李朱善携韩国班底倾力打造《小苹果》招牌舞蹈,这首歌迅速成为新一代神曲。(责任编辑:韩杰)

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