电视互联网与大数据可能是有线电视的最后一次机会(2)

来源：DVBCN数字电视中文网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-10-28 09:27　

核心提示：我们之所以如此强调大数据，正是因为在数据的背后是用户的需求、是市场，追逐数据的本质其实是要给电视消费者们提供越来越来好的最后可以贴心的服务！而对电视消费者的认知，则非常需要大数据的支撑： 1）受众的分

我们之所以如此强调大数据，正是因为在数据的背后是用户的需求、是市场，追逐数据的本质其实是要给电视消费者们提供越来越来好的最后可以贴心的服务！

而对电视消费者的认知，则非常需要大数据的支撑：

1）受众的分散与聚合是一个硬币的两面：目前很容易关注到人群什么时候、被怎样地分散了，但是，人群在什么时间、什么地点、借助什么智能终端，通过什么内容或业务产品，依靠什么话题、凭借什么机缘又重新聚拢起来，这一点却没有得到很好的研究。不管什么性别、职业、年龄、收入的人群，有“分”的可能，但也有更多“聚”的事实。而最大的营销机会，其实不在“分”而在“聚”。

2）从功能角度来看，“受众”和“用户”是无缝跳接的两个词。在电视频道匮乏的时代，所有人在媒体前面都只能是被动接受的“受众”。今天，有了多种媒体手段，提供了大量互动机会，所以“用户”出现。但无论是“受众”还是“用户”，对于个人来说这种身份会因时因地发生改变，作为媒体（电视互联网）也需要适应这种转变。

3）无论是单体还是群体，依循时间轴的变化是恒定的。在人所具备的多重属性中，有一个重要的共同点是依循时间的变化，一时、一天、一生、一世，不同的时间也会有不同的需求。最近流行的所谓“多屏”，表面是“点”，但贯穿背后的确是时间流！！要抓住受众，也应当把握“时间”这条重要线索！

综上，归根结底，没有大数据、没有融合的观念，就无法适应需求，就无法建成“电视互联网”，就无法适应竞争。从这个角度来说，大数据与电视互联网既是有线电视最大的一次机会，也有可能是最后一次机会，如果这次机会再被错失，那离被边缘化的结局也就不远了。关于电视互联网的更多内容，数字电视中文网即将主办的亚太OTT TV峰会将进行深入探讨。大数据时代，新的游戏规则既给有线电视带来了挑战，但其实也给有线电视创造了机会，用户数据、新的交易体系、未来庞大的市场空间、来自政策层面的利好等等，这些都是有线电视在大数据潮流中通过建设电视互联网能够立于不败之地的重要保证。

3、有线电视网络如何建设“电视互联网”与“大数据”？

有线电视如何建设“电视互联网”？其实还是回到了最为本质的问题——就是本文第1部分所说的“电视互联网实质就是强调“服务”——进一步就是强调业态、业务、用户综合/全方位体验”。这就与今年茁壮徐佳宏董事长在国际传输与覆盖研讨大会期间由深圳茁壮网络股份有限公司和数字电视中文网共同举办的电视互联网论坛（下文简称为“电视互联网论坛”）所阐述的观点（具体请查阅数字电视中文网的相关报道）相一致，笔者在论坛现场还了解到，茁壮还为此推出了iPanel 3.0 advanced、iPanel Join、Play Cube云栈等相关产品。

电视互联网论坛上还有其他一些精彩的信息、观点、瞬间。CIBN将盒子定位成“家庭娱乐中心”，通过关联推荐来发展付费OTT TV，认为“OTT向DVB要直播，DVB向OTT要增值”等。歌华披露其在内容建设上将坚持“精品化、本地化、个性化”，做好视频本业，明年在全网部署语音遥控器。乐视认为有线电视与视频网站应实现优势互补。歌华认为有线电视发展OTT，必须要能自己控制门户、开机界面等，CIBN当场表示同意，而乐视等则不以为然。

McKinsey Global Institute在“Big data: The next frontier for innovation, competition, and productivity”中得出的结论是，大数据的出现，为运营商带来了新的机遇。

据国际咨询公司分析：网络运营商使用大数据可使行业人均产值平均提升17%，在所有行业中位列前十；运营商挖掘大数据价值，带来企业的销售额提升，其所带来的增长潜力在所有行业中名列第一。

这些使得大数据得到国内外运营商的广泛关注和应用，广电行业成为大数据发展的潜在的重要领域。

Richard Benjamins在Examining the drivers of big data for operators, Telco big data real time analystics与 Rowan Scranage在Making thetransitionfrom voice to data, Telco big data real time analystics中均谈及，运营商（尤其是有线电视运营商）目前在大数据的应用仍然处于起步阶段。大数据的应用广泛，技术涉及范围多，在其发展的过程中，如何选择合适的切入点，选择何种技术架构构建应用系统是当前运营商面临的显著挑战。

而据工信部电信研究院的监测，从我国情况来看，大数据刚刚起步。从国内发展情况来看，我国大数据产业链还未成形；只有手中掌握数据的公司的，如百度、阿里巴巴等推出了商用服务；其他的大数据应用仍集中在企业内部使用；未来发展前景巨大。

看来，有线电视不能再错失大数据这个巨大机遇。

有线电视网是一个天然闭、安全且高速的网络，有线数字电视这些年来大规模的推广与普及，已经为广电行业带来了一个巨量且详尽的真实用户信息数据库。在这个数据库中，人口统计特征数据、用户内容使用数据与行为痕迹数据、搜索与需求信息数据、消费行为数据、社交活动与意见信息数据等等都已经具备。

有线电视运营商的网络和用户是其核心资产，而其中的数据（包括用户基础数据、网络数据、网管/日志数据、用户位置数据、终端信息等）是运营商的核心数据资产。对于有线电视运营商来说，最有价值的数据来自基础网络，对于基础网络数据的挖掘和分析是运营商大数据挖掘的最重要方向。(责任编辑：韩杰)

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