从小米盒子看国内互联网电视行业

日前媒体上刊登了一篇记者体验小米盒子的文章，记者从一个普通消费者的角度出发，称赞了小米盒子丰富的功能、流畅的播放体验、简洁的UI界面、便捷的视频分类，肯定了小米盒子出色的实用性。但记者也吐槽了小米盒子上的视频内容不够丰富，实际上，这是该文作者对我国互联网电视行业状况和政策不了解所致。

从普通消费者的角度来看，最理想的状态是：通过一个智能电视机顶盒免费收看互联网上的所有视频！然而，这只是理想，现实中这种理想状态在全世界都是没有可能的。

第一个问题是版权，视频内容的版权方分不同的收视终端分别授予版权，视频网站所购买的视频版权主要是PC端的版权，而智能电视机顶盒上是要在电视机上播放视频，互联网电视服务提供商必须得到视频内容版权方对TV版权的许可才可以将内容上线。三年多以前，美国各大电视运营商推出的TVEverywhere计划，将电视内容从电视端流到PAD和手机等多终端以迎合技术发展趋势和消费者需求，但电视内容版权方随后提起多起诉讼，要求电视运营商支付TV屏之外其他屏的版权费。国内的情况正好相反，视频网站的视频版权是PC端的，流到电视端需要得到视频版权方的另外许可。这就决定了视频网站的内容不可能全部放到智能电视机顶盒中。

第二个问题是，我国的互联网电视实施市场准入制度，获得牌照可以提供互联网电视服务的只有7家，分别是CNTV中国网络电视台、上海文广、浙江华数、湖南电视台、广东南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台。只有这7家牌照持有方才可以在智能电视、智能电视机顶盒上提供互联网电视服务，视频网站并没有提供互联网电视服务的政策许可资质。目前的政策还是国家广电总局2011年10月出台的181号文件，视频网站只能通过合作的方式，将部分有TV端版权的内容和互联网电视牌照持有方合作，在牌照持有方的互联网电视平台上提供视频内容。

第三个问题是，国内对视频内容实行分屏监管的政策。视频网站在PC屏幕引进、播放美剧、韩剧等视频内容的政策要求和TV端完全不同。电视屏幕可以引进哪些国外视频内容、引进的量、播放的时段、时长都是有严格要求的。因为智能电视机顶盒在电视机上播放视频内容，需要遵守TV端的政策规定。

国内互联网电视还属于新生事物，并没有建立完整的产业链和商业模式。多家互联网电视牌照商都在大力增强互联网电视内容库，除了牌照持有方自家的内容以外，通过版权合作、版权购买等多种引进TV端的版权内容，向电信运营商购买带宽、自建或者租用CDN网络免费为消费者提供互联网电视服务。和互联网上海量的视频资源相比，互联网电视牌照持有方的视频内容量是无疑显得“不足”。据笔者了解,小米盒子的互联网电视平台是CNTV的“中国互联网电视”，在线内容5万小时，电视剧近2000部，电影近5000部，TV端版权内容量在所有互联网牌照持有方的平台是最大的。作为电视行业发展的趋势和方向，处于起步阶段的互联网电视还有很长的路要走，为用户提供更多、更好的互联网电视内容是所有互联网电视牌照商必须做好的事，视频网站在PC继续繁荣，互联网电视在TV端正在崛起。