国内互联网电视发展现状及面临的问题(2)

电信运营商发展动态

随着智能平台的盛行以及智能终端的普及，电信运营商也开始积极关注互联网电视产品新形态。

中国电信的几大研究院也纷纷展开了对于电信运营商切入互联网电视市场的研究。不少地方电信更是展开了智能电视实际业务的探索。2011月11月18日，中国电信上海研究院联合中智盟在上海召开了第一届智慧家庭研讨会。邀请了各省电信运营商及家电厂家对于智能电视的未来发展进行深入探讨。2011年11月22日，中国电信云南公司和TCL集团正式签署战略合作协议，并全球首发超级智能云电视新品--智慧iTV高清互动电视。同期，四川电信也联合国内6大家电厂家，推出了融合IPTV客户端的互联网智能电视一体机。2012年中国电信有计划有步骤的开始进行互联网电视业务的试点工作。首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，终端均为机顶盒；吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家牌照方参与中国电信互联网电视业务对接测试。

中国联通正在进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东等地已经开始发展用户。另外，天津联通与中央人民广播电台、奇艺、华为已经达成合作意向，采用IPTV＋OTT的双模架构试点OTT业务。

中国移动成立了互联网电视项目研究小组，对互联网电视业务进行研究。在一些已规模建设有线宽带的省，中国移动正在与牌照商合作探索互联网电视业务的试点，如江苏、浙江、福建、江西等省份。

终端厂家发展动态

家电厂家中，由TCL、海信、长虹三家企业联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟，主要针对互联网智能电视产业发展。其主要目的就是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，给消费者和开发者带来品牌和技术的保障。截至2011年底，中智盟已经推出了相关应用程序商店的统一标准和SDK开发包等，统一标有中智盟标记的电视机产品也已占据市场较大份额。而联发科技、晨星半导体、中国电信上海研究院、东软集团、TOM在线、百度、新浪、巨鲸音乐等都成为中智盟的战略合作伙伴。

广电181号文的颁布，使得互联网电视机顶盒市场正逐步从地下走到阳光下。相比电视机一体机的用户增量市场,互联网电视机顶盒所面对的存\增量市场的空间更为庞大，因此也成为了行业关注的重点。围绕着互联网电视机顶盒，传统视频网站乐视等已布局良久；PC厂家如联想等也准备大举进入；而更有诸多的第三方终端厂家依托互联网蠢蠢欲动。以百视通、杭州华数、南方传媒为首的互联网电视牌照运营商也在召集行业上下游举办互联网电视机顶盒的产业链合作大会，希望在互联网电视机顶盒上能有所突破。

互联网电视商业模式分析

发展到现在，互联网电视存在有以下几种商业模式：

–终端+内容的捆绑销售；

–广告的支持：通过广告插播或者在主要的页面及其他相关的屏幕方式上提供的广告；

–通过用户的订阅：无论是通过设备上提供还是通过网络提供，包月的OTT服务是个关键点；

–互联网模式：发展用户规模，带来广告、带来VC投资、带来上市；

–电信运营商模式：通过成熟的套餐模式捆绑互联网电视服务，以包月为主，PPV为辅。(责任编辑：韩杰)