互联网电视兴起 电信运营商如何布局(2)

策略3：家庭媒体共享

家庭媒体共享是通过家庭网关等，实现对家庭内部电视、电脑、手机多终端上内容与应用的共享，以及多终端之间的融合遥控，如将互联网电视的EPG制作成客户端，实现在手机、平板电脑等终端设备的内置，解决目前IPTV与用户之间的交互障碍。

互联网电视用户以年轻群体为主，追求个性，习惯了电脑、手机及其内容应用、操作方式。因此，家庭媒体共享对这部分用户的价值非常大，可形成独特的竞争优势。

互联网电视产业链中，只有电信运营商同时具有手机、电视、宽带等多种业务，在实现家庭媒体共享中具备优势。因此，电信运营商积极推进家庭媒体共享，形成基于家庭网络为中心的多终端融合业务，打造电信运营商互联网电视业务的特色。

与IPTV和谐共存

虽然表面上看，互联网电视与IPTV具有竞争关系，但是实际上，互联网电视与IPTV客户群重合度不高，两者可和谐共存。

互联网电视和IPTV具有众多相似之处：第 一，显示终端相同，两者都以电视机为显示终端。第二，服务内容接近，两者可提供服务的服务内容都包括视频及各类增值业务。第三，产品形态相同，互联网电视 和IPTV都具有“一体机”（即内置机顶盒的电视机）和“机顶盒+电视机”两种产品形态。因此，看上去互联网电视与IPTV具有非常强的竞争关系。

国家的产业政策规定，互联网电视不得提供电视 直播节目，而IPTV提供电视直播、回看服务。根据是否收看电视直播节目，电视视频用户可分成两类：第一类是习惯在电视上收看直播节目的用户；第二类是习 惯通过PC点播视频为主、很少或基本不收看电视直播节目的用户。中老年人由于多年的习惯，基本上都属于第一类；年轻群体中也有很大部分喜欢收看电视直播节 目。根据流媒体网一项针对年轻群体的调研，60%的受访者表示即使有互联网电视，也还需要收看电视直播节目，只有40%的受访者表示有了互联网电视后，不 再需要电视直播节目。总体上看，需要电视直播节目的用户占多数。

因为互联网电视无法满足其直播、回看的需求， 喜欢收看电视直播节目的第一类用户，大多数会选择IPTV，只有小部分会选择同时订购互联网电视和数字电视。不喜欢收看电视直播节目的第二类用户，倾向于 选择互联网电视，因为IPTV的直播、回看功能对这类用户的价值不高，而互联网电视的内容更符合其需要。因此说，互联网电视和IPTV用户的重合度不高， 不会对IPTV造成太大冲击。

除了用户诉求的差别，互联网电视由于服务质量 没有保障，因此也难以对IPTV形成大的影响。目前，虽然我国宽带普及率已经高达98.3%，为互联网电视业务的发展奠定了基础，但仍然无法完全满足互联 网电视服务的需求。理论上，网络速度达到500~700kbps 时，互联网电视的图像才能比较流畅；带宽达到768kbps时，用户能收看相当于DVD 画质的效果；带宽达到2Mbps，画质才异常清晰。因此，受限于实际网络速度，互联网电视视频服务质量要达到用户的需求，还有漫长的路。相比之 下，IPTV的虚拟专网经过电信运营商的优化，速度、稳定性、安全性远高于公共网络，视频服务质量有充分的保障，因此将在很长时间内具有明显的优势。

不过值得一提的是，随着工信部大力推进“宽带中国”战略，要求宽带“提速度、广普及、惠民生、降价格”，宽带提速成为运营商宽带发展的必然趋势。长期来看，互联网电视的视频服务质量将与IPTV没有差异。

此外，在终端智能和三网融合的推进下，互联网 电视和IPTV的服务内容也将趋同。目前，智能化终端已成发展趋势。2012年，终端厂商开始在智能化上迅速发力，电视厂商推出了诸多智能电视新品，新产 品不仅拥有独立操作系统，可下载使用应用程序，而且具备手势识别等一系列人机互动功能。此外，随着三网融合的不断推进，促使国家采取禁止互联网电视提供电 视直播节目政策的各项原因也将逐步消失。在两者的共同推动下，互联网电视和IPTV的服务内容将逐步趋同，形成下一代智能电视。