互联网电视2011年关键词：新产业新角色新规矩

从2011年走来，互联网电视有什么词最让你印象深刻？是三网融合？牌照新规？苹果？还是一云多屏？小编收集了2011年互联网电视产业中最具代表的八个词汇，一起回顾互联网电视2011年一路的痕迹。

1、三网融合：互联网电视的推助器

在2011年7月，有人说，三网融合就要夭折了，这句话搅乱了此前一直波澜不惊的三网融合，有人笑、有人骂。不过，大多的产业人都明白，三网融合的大趋势岂是一年两年就能看明白的？

不仅是IPTV，对于互联网电视产业而言，三网融合是整个产业前进的推助器。三网融合一个最直接的体现就是服务输送载体性能的提高。在互联网电视产业链环节中，网络支撑的重要性不言而喻，而三网融合则会加速这一环节形成的提升。

有别于传统电视和PC视频的用户体验，不仅是影视点播业务，还有电子商务、智能应用等等，家庭娱乐将重返客厅。

2、牌照：请按规矩出牌

2011年，互联网电视的牌照看点不是牌照本身，而在于牌照监管下的产业链资源整合。不过在七家广电系企业持牌的局面下，不少业内人都表示了对在“封闭产业”里整合资源的效率的质疑。确实，在2011年里，除了优朋普乐、百度、盛大，以及前不久刚刚参与了百视通电视支付的中国银联，第三方服务的进入的脚步稍显迟缓。

不过，从互联网视频发展的历史来开，这种先收后放的方式方法未尝不失为一种明智的办法。2006年崛起的视频网站在没有监管的情况下使用免费盗版内容获取流量和用户的行为，其反噬的效果就不仅仅是正版内容费用的高涨，更是用户迟迟不愿苏醒的付费意识，以及视频网站举步维艰的盈利现状。

而电视屏幕，作为几乎不被盗版内容和非法内容侵犯的屏幕，在连接互联网后，严格的内容监管无疑是一种保护屏幕安全、产业健康发展的最好方式。毕竟，作为家庭客厅娱乐的中心，谁愿意在和孩子一起观看节目的时候，看到“很黄很暴力”的节目呢？

3、互联网电视新规：天花板上的鞋子

有人说，对互联网电视终端和内容的监管新规就像天花板上的鞋子，随时都有可能掉下来，看点在于砸中哪个游走于边缘的产业。而2011年砸中的是互联网电视机顶盒。

今年7月，北京广电下发通知责令视频厂商停止向机顶盒非法输送互联网视频内容，而在3个月后，国家广电正式发文将互联网电视机顶盒纳入互联网电视一体机的管理范畴内，并对视频内容服务做了详细的界定。

暂且不提通知中对其他的规定，但是对于机顶盒的业务规范，更多的产业人士都表示了对其产业未来发展的期待。在实现参与到互联网电视产业链后，机顶盒厂商无疑将得到更加专业的平台服务和内容服务，实现市场用户和产品品牌的重新洗牌。

目前，百视通已高调宣布百万机顶盒的市场战略，一场好戏即将开场。

4、一云多屏：电视上的云服务

作为目前为止，互联网电视“升级”的最高版本，云电视描绘了一个令人心动的电视世界一些以往只能在电影科幻片里看到的景象似乎已不再遥不可及。

不过，电视云并不只是电视机厂商正在做的事，也不是电视机厂商一家之力便能实现的事，在概念的泡沫下它更需要一个产业链的配合来实现云体验。如何实现业务平台上的云服务，是运营商、运营服务商现在都在思考的问题。

华数提出一云多屏的大战略目标，计划用云服务实现平台与终端的服务对接，现实多屏之间的轻松互动。而优朋普乐则表示，云技术以及逐步渗透到其平台建设和优化的工作之中，尤其在未来的多屏融合中，云计算将极大提升终端用户自由提取所需的体验。

不过优朋普乐认为，如何挖掘云计算的商业价值而不滥用是关键。

5、联想：四屏合一遭质疑

联想在2011年11月的发布会上，正式推出了其在2011年与百视通成立合资公司后的第一款互联网智能电视，同时向宣布了其“四屏合一”的大战略，即在PC、智能手机、PAD和智能电视四块屏幕上实现产品和服务的互联互通。

杨元庆此前曾公开表示，联想将凭借本地优势与苹果全面抗衡，全线产品覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类的全新一代“乐”终端。对此，但部分业内的家电人士却对联通进入黑电市场并不看好，最大的硬伤在于PC端的制造经验很难复制到电视机制造中。

也有人认为，联通与苹果的关联性并没有众人想象中的那样强烈。苹果与电视机厂商合作的表现看来，未来的角色更多的是从操作系统、内容提供和平台运营，而联想，作为PC大佬，进军电视机制造业，确实是需要从零开始，无论是硬件的运维控制，还是软件的创新适配。

6、优朋普乐：新产业新服务新角色

有人说，如果互联网电视是一个新生产业，那么优朋普乐极有可能成为商业互联网视频企业的一个样板企业。在与南方传媒实现合作后，优朋成为互联网电视平台运营服务商，并提出“打造国内最大的数字娱乐平台”的大战略目标，实现在第三代互联网时代的三屏互联网视频服务的融合。

作为业务践行标准，在今年6月的首届中国互联网电视产业链高峰论坛上，优朋普乐CEO邵以丁提出了“互联网电视新型产业链”和“服务新标准”两大主题，他从监管、内容、技术、网络和终端五个环节阐述了产业链资源整合的重要性，并提出了优朋普乐在影视点播业务上用户体验的理解。

横纵相较，作为互联网视频平台服务商，优朋普乐的最大优势莫过于其在内容和技术上双重实力，尤其提出的在2-4M主流带宽基础上实现电视屏幕上720P甚至1080P的高清视频流畅播放的技术，是实现良好用户体验的强大保障。不过，其是否能够完成“以互联网电视为中心，PC和移动终端为用户体验增值窗口”的第三代互联网战略，成为业界样板，还有很长的路需要走。

7、苹果电视：第一代失败后的反击

似乎依然不甘心苹果TV第一代的糟糕市场和口碑，在离去后，他留下对电视产品的描述和规划为苹果第二代电视产品狠推了一把，陆续爆料的互联网电视相关信息，让苹果电视未上市便成为苹果智能移动终端之外最热门的产品。

与上一代的苹果TV机顶盒产品相比，苹果这次似乎做好了充分的准备，无论是硬件、软件还是内容服务，有分析师甚至认为第二代的苹果电视将成为年轻人的电子产品，而不仅仅只是家庭家电。

不过对于苹果TV的一系列产品信息，对手谷歌和微软都显得不福气，微软尤其对苹果提到的siri语音操作系统表示了不屑，因为在其XBOX产品中，语音操作和体感语言已不再是问题。确实，对于互联网电视而言，技术绝非门槛，关键是，在互联网电视上实现与其他互联网视频终端不同的内容体验。

8、智能电视支付：新业务新挑战

百视通推出的电视支付业务无疑是2011年年末互联网电视业界最引人瞩目的事件。

12月，百视通联手中国银联、康佳集团共同推出了电视支付业务，这项业务将基于康佳电视智能终端，通过百视通互联网电视集成播控平台及中国银联的支付专用通道提供电视领域的银行卡支付业务。此前，杭州华数就已与支付宝在IPTV上试水电视支付业务。

在电视上的支付业务是展开电视电子商务的基础构架，其意义重大不言而喻。不过，在互联网电视基础应用影视点播业务尚未普及的时候，就推出此项业务，不少业内人认为短期内还难以形成规模。

与网上支付、手机支付相比，电视支付并没有成熟的样板模式和良好的用户意识支持。此外在电视连上互联网后，电视屏幕上更是多出了“网络安全”这么一个议题。如何培养用户电视支付的意识、保证支付过程中的安全都是电视支付面临的难题。