互联网电视被指财报毒药 业内称时机尚待成熟

互联网电视正遭遇一场价值质疑。

本月以来，国内彩电制造企业中报频显失落，此前集体押宝互联网电视之举被视为拖累财报之因。眼下，国庆促销季降至，国产阵营也将市场营销重点转向LED电视，互联网电视一夜之间从众人齐捧的山巅一下落入谷底。

互联网电视之过？

近期陆续发布的国内彩电制造企业中报真算不上好看，利润率环比普遍出现下滑，个别企业甚至出现了亏损：康佳实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%，净利润为5088.75万元，同比下降36.63%；四川长虹[3.76 1.62%]的净利润为4063万元，不过这一成绩有着6000万元政府补贴的强力支持；同方股份[25.23 2.94%]主营业务收入64亿元，净利润1.33亿元，同比大减24.1%；TCL集团[3.80 1.60%]上半年营业额增长7.5%，亏损3.34亿港元，毛利率较上年同期下降17.4%。

有业内观点总结，这些亏损的企业恰恰是互联网电视最为激进的支持者，看来是押宝互联网电视害了他们。

制造企业领导人对亏损原因的解读更明确提及了这一点。

TCL集团董事长李东生认为，亏损源自于对产品战略规划的失误，上半年主推互联网电视，却未能预料到市场对LED背光源电视需求的爆发式增长。

对于亏损原因，清华同方多媒体产业本部副总经理王向东对《每日经济新闻》表示，“其实跟互联网电视没有太大关系，而是国内企业对于产品布局的把握出现了问题，“互联网电视与LED是两种根本不冲突的概念，不存在非此即彼”。

创维集团副总裁杨东文认为，相比LED概念，目前互联网电视产业生态环境不好。“广电总局虽然发出了几张许可证，但目前很多操作细则还都不明确；其次，目前技术风险还存在，最典型的就是带宽不够；再次，目前互联网电视还没有找到合适的商业模式。”

LED冲击波

相比互联网电视的争议，LED眼下无疑已成为业内共推的下一代产品形态标准。

业内调研公司中怡康、奥维咨询等不断更新LED电视市场预期，全年年销量预计数据已经从今年年初的300万台上调到现在的近1000万台。中怡康数据显示，LED液晶电视的销售额占比已由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。奥维咨询(AVC)周度监测数据显示，从7月初至今的9周时间里，LED电视上市新品共66个型号，占期间液晶新品总数的55%。

价格的飞速下降是LED的普及速度超预估的原因之一。渠道业的消息称，今年国庆，32英寸的LED国产和外资品牌将分别跌破3000元和4000元，46英寸LED将分别跌破7000和8000元，这已将传统LCD价格压得几无对抗之力。

台湾一家面板巨头相关负责人此前与《每日经济新闻》记者交谈时表示，LED其实也并非是一种绝对革命性的技术飞跃，而是在LCD基础上对背光源的一种改良式技术升级，实质是一种应用性市场概念的推广。

“三星是这个概念最早的推动者，也是眼下最大的获益人。”该负责人表示，实际上，正是三星和LG两大韩系巨头在2009年初凭借面板资源优势[2665.53 2.92%]抢先推动LED概念，取得了先发制人的优势。

面对韩系厂商的LED攻势，去年底国产阵营并未大规模接招，而是于去年底集体力推互联网电视。但是，厂商的热情却没有得到渠道方面的响应。

厂商们力推互联网电视营销最为火爆的时候，苏宁电器[12.66 1.12%]的一位大区总裁就对《每日经济新闻》表示，他们并没有对互联网电视投以多少期许，而是选择力推LED概念。“互联网电视还不成熟，其特点更多的还是体现在功能价值层面，而LED是显示技术本身的提升，这接近电视机显示设备的本质属性。”

亡羊补牢

实际上，国内企业在挫折之后也已充分意识到需在LED方面加紧追赶。

TCL方面表示，正在加强LED背光源电视方面的投入，期望年底时追上市场平均水平。

康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚在出席康佳秋季新品品鉴会时透露，康佳的市场重点已经从此前的网锐互联网电视，转向了LED电视。

不过，这并不意味着互联网电视将彻底遇冷。“清华同方是将两种概念相结合推动，现在我们的LED电视基本上也都是互联网电视，两种概念我们推广时都会重视，”王志东说。

杨东文也表示，此前国产阵营对互联网电视的投入并不会白费，积累的经验和完成的产品布局，时机一旦成熟就会产生效益。实际上，此前国内厂家已经成功将互联网电视做成了国内业界的普及标准，这也为未来互联网电视应用的真正起步打下了坚实基础。