夏普布局移动终端 因后劲不足陷入窘境

夏普图行天下，这个以家电为业内熟知的日系厂商也是其中的一份子。然而，移动终端市场并非厂商想象中的高利润，特别是在巨鳄苹果的强压下，无品牌、无价格优势、无软件服务支撑的“三无厂商”光凭硬件做强做大是难上加难。

在苹果、微软等国际IT界巨头助推之下，移动互联网产业蓬勃发展。而移动终端作为市场重要主体，更被当做利润之源泉。由此，众多厂商倾尽全力加入战团，甚至不惜赔上身家性命豪赌移动互联网市场，但受企业资金、规模、技术等多项因素影响，移动终端市场产品难免鱼龙混杂。

夏普，这个以家电为业内熟知的日系厂商也是其中的一份子。然而，移动终端市场并非厂商想象中的高利润，特别是在巨鳄苹果的强压下，无品牌、无价格优势、无软件服务支撑的“三无厂商”光凭硬件做强做大是难上加难。此前，PC大佬联想曾高调对外宣布移动互联网战略焦点房地产网，从硬件到软件到服务的一系列产品是 联想在移动互联网领域驰骋的重要武器。而夏普是否已经做好充足的 准备迎接移动互联时代的挑战？

除屏幕外毫无可圈之处

移动互联网战局正酣，夏普能否凯旋而归？

记者获悉，夏普于08年将手机业务引入中国市场，去年11月联合创新工场点心团队合作推出首批搭载点心OS的智能手机SH8118U和SH8128U，但并未引起强烈的反响。近日又在中国市场推出3款使用Android系统的手机。记者调查得知，从主打裸眼3D功能的SH8298U到夏普消费级产品，出售价格从一千元到四千元不等，最高达4500元。而平板电脑方面，夏普近日刚刚宣布停售仅面世10个月的平板电脑Galapagos中的5.5寸及10.8寸屏幕版本，除此之外，7寸平板也正在计划中。

BDA中国有限公司分析师单超向IT商业新闻网透露校友录，产品应用是目前终端厂商普遍存在的一个问题，夏普的独特优势在其屏幕，除此之外并没有什么亮眼的地方。此外，也有业内分析认为，除了在价格上要满足用户的需求外，应用以及用户体验也是有利的竞争赛点。

现在的移动终端并不是一个利润特别高的行业，有苹果在上面顶着，要取得比较好的销售业绩就只能降价，而降价就给厂商带来巨大的成本压力。

面临品牌价值瓶颈

通过调查数据显示，在2010-2011年中国平板电脑用户上网目的调查中，2011年前三个季度用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5-2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的则由第一季度5.6%减低至第三季度2.2%。

根据记者调查结果，用户对于平板电脑的使用以及消费趋向理性鹿鼎记，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静。消费者普遍反映虽然欣赏以iPad为代表的平板电脑时尚的酷感，但却很难找到合适的时间享用，是娱乐还是办公？业内分析认为，移动终端在遇到价格瓶颈之外，关键在是否还有更好的用来满足用户的需求点。从平板电脑来看，其毕竟不是一个必需品，人们拿来把玩的话，价格势必成为考量的重要因素。可否认的是，同为Android系厂商图行天下，消费者似乎更加认可三星，摩托罗拉和HTC等品牌，甚至PC巨头联想都祭出民族牌以在移动终端市场分得一杯羹。夏普又将遭遇怎样的尴尬？相比三星等知名厂商，夏普根本不具有品牌优势，由此而来的，渠道供应等方 面也会受到差别待遇。

据了解，夏普涉及家用电器，数码通信，办公设备和太阳能产品等众多领域，之所以涉足移动终端，只因其是未来的一个趋势和潮流，与其固守传统产业与竞争对手抗衡，不如推陈出新在移动终端市场牛刀小试一番，成功与否不重要，至少先占领一个位置，而这样的企业并非只有夏普一家。