VIVO、OPPO的逆袭说明了什么？

本文原标题：《OPPO、vivo逆袭：挤下华为后实用主义者们真的赢了？》

2016年，在全球智能手机市场整体格局进步一稳定的同时，区域市场的内部格局变化相较以往却更为激烈，国产智能手机市场进入了大变局时代，国内华米OV四大家大有你方唱罢我登场的势头。

在刚刚过去的第三季度，多家数据调研机构数据表明，oppo、vivo挤下华为取得该季中国市场占有率冠亚军位置。

而此番变化的背后，进一步释放出的信号则是：消费者对产品需求从参数听着爽到实际用着爽转变，以消费需求为导向的创新才是真正能够得到市场认可的创新，在大变局的背景下，以消费需求为导向的创新将成为行业创新新趋势。

一、第三季度智能手机市场格局在变与不变中交织成长

从多方数据（HIS、CounterpointResearch、IDC）来看，第三季度全球市场智能手机市场依旧延续了自今年第一季以来的发展势态，前五名依旧被三星、苹果、华为，OPPO，vivo所占据。

以IDC数据为例，三星在整体出货量上依旧遥遥领先，而国产则是发展迅猛，华为、OPPO、vivo第三季度出货量均超过2000万台，在全球市场增速上，华为，OPPO、vivo成为了市场仅能取得高速增长的少数派。数据显示这三大厂商当季分别取得23%、121.6%、102.5%的同比增长率，相较于全球整体市场份额1%的增长率来说是是遥遥领先。

而在全球市场增速缓慢，排位稳固的同时，国内智能市场格局则又呈现出另一翻景象，增长势头远超全球平均水准，而其竞争也更为激烈。

从整体来看，本季度中国智能手机市场出货量达1.151亿部，同比增长5.8%，跑赢大盘。而OPPO、vivo则在本季度展开逆袭之旅，超越华为，首度成为中国市场的冠亚军。数据显示：今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万部，在国内市场占据17.5%和16.7%的市场份额。

二、vivo、OPPO的逆袭说明了什么？

本季度OPPO、vivo能够逆袭华为的确让人大跌眼镜，虽然这一势态是否能过持续，在国产的焦灼竞争中还有待观察。但是这场逆袭所释放的信号，则足矣让市场兴奋。一是证明了：OPPO、vivo已经成为了华为在国产市场最为头疼的对手，国产大哥华为，也不是不可挑战；二是证明了：在消费需求面前，技术专利不是万能钥匙，面对消费需求的创新变得更为重要。

如我此前文章所言：“专利技术固然重要，但是其助力作用在现实中往往被高估，往往沦为了宣扬手段，而实际上来说，技术专利是否能保障企业长盛不衰，能否促进产品远超对手，是有待商榷。在技术产品和消费者选择之间永远还隔着一堵名叫用户需求的墙。若是做出的产品不能满足消费者的需求，刺中消费者的G点，那么技术再强也是白搭，产品是技术的比拼，但更是有意义的技术的比拼。”

毕竟任何专利技术若是要转化成产品，最终还是要面向消费者。而从实际消费需求端来说，在消费升级时代，消费者购买产品，更多的着眼于自己的核心需要，而不仅仅是买参数、秀技术。(责任编辑：方向)