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互联网手机的泡沫开始破灭?

来源:田野麦穗 作者:田野麦穗 责任编辑:方向 发表时间:2016-11-28 12:51 
核心提示:在小米手机市场后劲乏力,并力图通过多元化来弥补增长困局之际,更会做PPT和营销的乐视一度被误以为是小米的加强版。不过现实总是残酷打脸,从一开始就要玩生态,烧钱烧的外人看不懂的乐视,在喊出要卖一亿部生态手机的口号后,就因为多元化战线拉得太长扯到

本文原标题:《实业精神回归:互联网手机的泡沫开始破灭?》

在小米手机市场份额大幅下滑,估值暴跌之后,乐视的资金危机算是捅穿了互联网手机泡沫的最后一层窗户纸。中低端消费群体在“为发烧而生”、“情怀”、“AK47”、“生态”这些资本驱动下的营销盛宴中被反复洗礼时,已经开始显露出对套路的审美疲劳。这份疲劳直接影响的就是消费决策。

来自TrendForce第三季度中国智能手机市场数据显示,OPPO、vivo、华为分列国内智能手机市场份额的前三甲,三家市场份额达49.9%,几乎占据半壁江山。而去年同期排名首位的小米,滑落至第四位,市场份额仅为8.7%,同比下降幅度达42.3%。

从全球市场第三季度来看,华为不仅扛起了国产手机的大旗,进入全球市场前三名,mate9保时捷版的热销也让开始在高端市场有所突破。与之相比,小米同样跌出全球市场前六名。

在小米手机市场后劲乏力,并力图通过多元化来弥补增长困局之际,更会做PPT和营销的乐视一度被误以为是小米的加强版。不过现实总是残酷打脸,从一开始就要玩生态,烧钱烧的外人看不懂的乐视,在喊出要卖一亿部生态手机的口号后,就因为多元化战线拉得太长扯到了蛋。在酷派创始人与产品灵魂人物郭德英离开后,乐视入主的酷派今年交出了30亿亏损的惨淡成绩单。

华为、OPPO、vivo等老牌的强势崛起,与小米、360、锤子、乐视这些互联网手机品牌集体失意之间的鲜明对比,不仅是手机市场简单的势能转换,更是一场实业精神与资本主导入口布局的鲜活成绩单。

互联网手机被山寨机留下的 “春药”迷惑

互联网手机品牌最近几年的逆袭,一方面得益于手机产业链条高度IT化后的低门槛,另一方面就是曾经规模庞大而零碎的中低端山寨机市场,提供了足够的市场整合空间。

山寨机市场的巅峰时期,曾一度让三星等一线正规军谈之色变,数千个大小不一的山寨手机厂家,全球年销量达到2.28亿台,年增长率达到43.6%。号称山寨机之王的天语手机市场份额占比一度超过6%。

与目前众多互联网手机品牌擅长内斗不擅外战不同,山寨机的黄金时间海外市场战绩同样显赫。其中深圳基伍通讯 2010年销量位居全球手机销量第九位,超过中兴、华为等众多国产手机,在印度的销量仅次于老大诺基亚,在肯尼亚,中国山寨手机占据了当地手机市场的半壁江山。2011年山寨机的销量达到创纪录的2.55亿台。

手机市场在从功能机向智能手机消费升级的过程中,Symbian,Windows Mobile,Linux以及Palm四大阵营相对封闭,界面体验风格迥异的独立发展,一直没有形成牵引市场的热潮,这也给苹果iPhone的蹿红留足了时间窗口。完全开源的Android系统,又再一次将智能手机的门槛拉到了新低。(责任编辑:方向)

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