净利增长背后 百度财报中隐藏了哪些危机？
2016年10月28日，百度发布了截至9月30日的2016财年第三季度未经审计财报。在本财季内，百度净利已达到31.02亿人民币，同比增长9.2%；第三季度营收为182.53亿人民币，每ADS收益为人民币8.51元人民币），营收与ADS收益均超出分析师预期。
净利同比增长、财报数据超分析师预测，在经历了医疗广告危机之后，百度终于走出了低迷。受财报利好刺激，百度在财报披露后的次日股价小幅上涨2.56%，收报于179.59美元，距离历史高点217美元已经并不遥远。
第三季度的财报会成为百度由衰转盛的一个拐点么？未来百度会扶摇直上，还是这份靓丽财报背后只是昙花一现？财报背后是否有隐藏着看不到的危机？下面我们逐一来看，首先来看一下财报中的几项容易被忽视的数据：
1、第三季度营182.53亿元人民币，移动营收占比为64%，去年同期为54%。
2、第三季度流量获取成本为25.94亿元人民币，在总营收中占比14.2%，去年同期为13.1%，上一季度为15.9%。
3、第三季度内容成本为22.11亿元人民币，在总营收中占比例12.1%，去年同期为5.0%。对于内容成本占比的大幅增加，百度给出的解释为：受到爱奇艺内容采购成本增长影响。
4、第三季度研发支出为26.14亿元人民币，同比下降2.8%。
5、在业绩展望上，百度给出的第四季度营收预测在178.40亿至183.80亿元人民币之间，不计入去哪儿业绩的影响，这一价格区间意味着第四季度营收同比下滑在2.0%至增长0.9%之间。
在长庚君看来，上述数据在一定程度上表明，百度虽然在几个关键数据上超过了分析师预测，但是在运营层面未来至少面临着三大危机：
第一大危机：移动端增长放缓
其实并非只有长庚君关注到百度在第三季度移动端流量放缓的问题。美银美林分析师梁伟亮就在随后的财报电话会议中向李彦宏提问：第三季度的移动端流量增速出现放缓，请问原因是什么？是否跟公司减少流量获取成本（TAC）有关？这与行业整体放缓有多大关系？
今天的互联网已经是得移动者得天下的时代，对于这个重要问题，李彦宏却只用公关方式进行搪塞，他的回答是：中国移动互联网普及率已经达到50%左右，未来不可能再出现大幅增长，而百度的移动流量还有很大上升空间。(责任编辑：方向)
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