谷歌广告系统改版搜索仍是现金牛(2)
明显观察到，两种模式下搜索结果第一屏都是与query紧密相关的广告，而PC端页面右边变得非常干净，零星出现个别Google Shopping广告（PLA，Google官方电商广告）。行业内将Google这种改动称之为“推左”，一个正常的搜索结果页面通常会同时存在左侧、右侧和底部三部分广告，而此次Google改版，直接将右侧广告栏全部撤销（留给其他业务，如：知识面板），只留下左侧和底部的广告展示，以此适应智能手机搜索的举动并最终保持一致（Google移动端广告营收市场占比只有约35%）。
被推左的广告通常都是与query相关度最紧密的广告，是根据关键词竞价和质量综合决定的，推左率（即推广信息展现在搜索结果页面左侧区域的概率）越高，推广信息就越能稳定地展现在搜索结果页面的左侧区域。
(1) 在广告质量相同的情况下，关键词竞价越高，广告排名就越靠前。
(2) 在关键词竞价相同的情况下，广告质量越高，广告排名就越靠前。
(3) 某些中立query是不能带出推左广告的；而某些带有明显意图的query（比如搜索某个手机型号属于电商意图），推左广告展示则必不可少，对用户搜索行为能起到正向帮助。
(4) 通常情况下，被左推的广告都是与query紧密相关的，必须通过海量数据挖掘和机器学习等严格建模计算得出，所以并不是价高者就一定能得。比如卖皮鞋的不可能买到唇膏这个query的左推展示。
而其他区域的广告投放标准则宽松许多，一些与query联系程度不是那么紧密的关键词也可以高价购得，这在SEO优化打击竞品中非常常见。
最后，通过不同的测试条件进行验证发现，目前Google这一行为明显是有针对用户的浏览行为分析、IP所在地区等进行定制以及 A/B 测试，把不同的广告进行组合来测试投放效果。预计本月将会进行全球性、各个语言版本的整体性改版部署。
综上，搜索竞价模式是一种全球通用的商业变现手段，重点在于query意图和推送广告的匹配精准程度，达成用户满意和商家盈利的双赢局面。此次Google对Ad Words业务进行全局性优化整改，可以预见Google在短期内依然会把搜索引擎作为最主要的发展方向，旨在巩固广告业务营收，并为其他还处于探索阶段的新兴项目、处于亏损的非核心业务（2015年全年Google非核心业务亏损达35.7亿美元）输出，保持与移动端广告业务的一致性。
作者简介：Michael282694，知乎互联网领域小V，写得一手好代码，吐得一手好嘈。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）
(责任编辑：方向)
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