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BAT搅局短视频市场构筑内容生态成新竞争点

来源:通信信息报 作者:杜峰 责任编辑:方向 发表时间:2018-10-29 11:24 阅读:
核心提示:短视频具有短、平、快的特性且直观易懂、易于传播,因此受到用户的广泛欢迎。根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频行业用户规模破5亿,每2个互联网用户就有1个是短视频用户

火热的短视频行业吸引越来越多入局者。近日,BAT集体加码短视频,腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频,阿里上线以电商为主要功能的“鹿刻”,随着BAT奋起直追,原本“南抖音、北快手”短视频格局有了新的变量。

巨头入局短视频领域

短视频具有短、平、快的特性且直观易懂、易于传播,因此受到用户的广泛欢迎。根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频行业用户规模破5亿,每2个互联网用户就有1个是短视频用户。

短视频作为风口也受到资本的青睐,据不完全统计,当前市场上的短视频玩家多达100多个,堪称“百团大战”。2018年巨头们的持续投入,让短视频市场风起云涌。在市场开拓前期,抖音和快手等应用已经打下一定的基础。9月9日,兴业证券丁婉贝团队发布的短视频行业深度报告指出:抖音、快手7月月活跃用户分别为2.63亿、2.59亿,环比增长13.3%、3.3%,增幅在行业规模top10中分列第2、第3,抖音首次实现用户规模的反超。无论从用户层面还是从行业层面,“南抖音、北快手”的短视频格局可以说已经获得共识。

不过,互联网巨头的加入,让短视频战场的厮杀进一步升级,腾讯正式宣布启动新一轮整体战略升级。在战略升级的声明中,腾讯提及了其微视等短视频产品,日前阿里也上线了短视频APP鹿刻,加上百度押注好看视频,随着BAT的重装上阵,短视频赛道,从终点重新回到起点。

BAT布局短视频各有盘算

BAT对待短视频态度各有不同,对微视,腾讯可谓是倾全系之力去扶持。微信还为腾讯短视频APP微视开通了限时推广入口,让微视在短短几天内登顶苹果App Store的下载榜单。腾讯的目的很明确,就是要打造自己独立的一款短视频社区平台,增加用户在自有社交平台的停留时间,防止抖音等竞争对手继续发展壮大威胁到腾讯的江湖地位。

百度系的短视频包括好看视频、全民小视频、伙拍,以及爱奇艺旗下独立出来做的纳豆等。百度的策略是让短视频成为内容生态的重要战略组成。以好看视频为例,好看视频的内容矩阵完全围绕视频来搭建,一方面和国际级MCN机构合作扩充品质内容打造中国“Youtube”等;另一方面将短视频和爱奇艺形成内容联动,覆盖面相比内容向娱乐化一边倒的短视频更广泛,包含了音乐、影视、军事、生活等多个种类。

阿里则将短视频作为电商的重要手段。“鹿刻”并不想与快手、抖音三分天下,阿里的目的是基于淘宝电商生态,做出电商导购加问答社区的混合体,快速拉起淘宝短视频,在淘宝APP里让用户像刷抖音视频一样刷淘宝商品,真正实现边看边买,给用户一个消费内容的平台。作为一个新上线的短视频应用,鹿刻未来会有怎样的发展还得看阿里未来如何运营。

短视频内容生态成竞争关键

短视频领域与长视频赛道争夺版权的逻辑不同,其属于信息流泛娱乐产业的衍生,若想要拿下必须拥有独特优势,独特的内容生态是吸引用户、增加用户黏性的有效手段。在如今的短视频领域,平台若想从众多竞争对手中突围,打造独特的内容生态十分必要。(责任编辑:方向)

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