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直播平台开打网红争夺战(3)

来源:法治周末报 作者:平影影 责任编辑:方向 发表时间:2017-09-13 18:09 
核心提示:不仅是虎牙、斗鱼有抢人的戏份,企鹅电竞平台和斗鱼也有抢人戏份,8月3日,企鹅电竞平台的网红主播张大仙突然宣布离开,并将在斗鱼开启直播。 此外,斗鱼平台上的当红女主播冯提莫跟平台的合约也即将到期,其下家被

不仅是虎牙、斗鱼有“抢人”的戏份,企鹅电竞平台和斗鱼也有“抢人”戏份,8月3日,企鹅电竞平台的网红主播“张大仙”突然宣布离开,并将在斗鱼开启直播。

此外,斗鱼平台上的当红女主播“冯提莫”跟平台的合约也即将到期,其下家被传是花椒或虎牙,而对于其离开的原因,业内一致认为是陌陌直播的网红女主播“阿冷”加入斗鱼,动摇了冯提莫一姐的位置。

吸金引流能力被看重

今天还是这家平台的“一哥”“一姐”,明天就跳到另一家平台。8月15日,今日网红曾做过一个粗略统计,包括人气主播阿冷在内,至少已经有9位网红主播从熊猫、虎牙等平台跳槽至斗鱼。

如此频繁的变动,或许能用几组数据,来解释清楚其中的缘由。

8月22日,陌陌公布2017年第二季度未经审计的财务业绩,财报显示,2017年第二季度,陌陌净营收达3.122亿美元,同比增长215%;其短视频业务表现也愈加亮眼,陌陌人气主播阿冷2016年的收入高达1600万元,一度创造了8个月被打赏3000万元的直播记录。陌陌10大主播在2016年的总收入高达1.15亿元,堪比一家在A股上市的公司年收入。

而今年6月,阿冷跳槽斗鱼后,一组数据再一次证明了网红主播的实力——15天,入账383万元,每日平均增粉8.8万(斗鱼平台),微博粉丝暴涨至22万,截至9月12日,又涨至33万。

“网红主播给平台带来的收益是综合的,包括流量、新增用户、礼物打赏分成、广告收入、主播个人品牌效应影响等。”斗鱼的相关负责人向法治周末记者介绍,加入斗鱼的优秀主播在斗鱼的发展都很好,也符合平台的预期。

众所周知,用户打赏给主播的礼物是要跟平台分成的,而礼物营收是平台目前重要的收入,换而言之,平台的营收能力跟主播的吸金能力息息相关。而网红主播的吸金能力远超人们想象。

对此,一位曾为网红主播做过策划包装的业内人士告诉法治周末记者,这些直播平台上的网红主播,经过几年的发展,已经积累了一大批忠实的粉丝。

“他们对粉丝的号召力、自身的商业价值都是非常巨大的。到新平台后,除了能提高新平台的影响力,还能为新平台带来新用户,自然也能为平台带来礼物营收等。”上述人士告诉法治周末记者。

资深互联网科技人士李俊则告诉法治周末记者,挖掘顶级主播(即平台的一哥一姐)除了能够为平台带来流量的大幅增长外,更是决定直播平台能否做出业绩、获取资本市场认可的一个重要因素。

契约精神缺失引纠纷

而谈到直播平台对网红主播的争抢大战以及纠纷,上述人士也表示已经见怪不怪。(责任编辑:方向)

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