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视频版权大战:互联网舆论攻防新招数

来源:南方都市报 作者:方南 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-11-27 14:08 阅读:
核心提示:财经媒体开始研究两大产品合作后的量级,对双方上市公司的影响;自媒体开始抛出所谓的背后秘闻,推演张朝阳和马化腾的想法,好不热闹。至于版权共享等问题,仅被部分媒体一笔带过,放在了文章结尾。

三年前,一位做消费电子资讯的同行跳槽去了互联网公司做品牌传播。一年后,他语重心长地对我说,自己就像被“洗筋易髓”了一般,重新认识了传播行业。


 

和互联网企业比起来,传统消费电子行业基本上都是自己宣传自己的,不管台底下竞争多激烈,谈起对手言必称“友商”、“不方便评论”。但互联网行业完全不同,竞争大都是明刀明枪,方式层出不穷,手段变化多端。其中高明之辈,更是能将媒体舆论纳为己用,通过信息的巧妙传播,让媒体顺着自己的意思走。

洞悉全局、唯快不破。今年以来,互联网业的舆论攻防战除了新招迭出外,对快速反应的要求也越来越高。最近发生的搜狐、腾讯、优酷土豆就版权问题“发难”百度、快播,就是一次精彩演绎。

“搜狐视频和腾讯视频要合并了。”这是笔者10月13日一早在微信朋友圈里看到的消息。由于微信里有不少行内人,消息很快扩散了出去。究其源头,有媒体前一天晚上收到了两封不同渠道的邀请函,称13日下午有一场重要发布会,并挖出了发布会的主角是搜狐和腾讯。当晚,通过可见的蛛丝马迹,三种可能性被提出:一是腾讯将宣布新的视频负责人,二是搜狐和腾讯要共享版权资源,三是两大视频网站要合并了。考虑到只有第三种才需要“保密”,才称得上真正“重要”,而且媒体人也更倾向于相信第三点,因为那意味着大新闻。

13日上午,真相尚未曝光,于是最重要的猜测,也就是“搜狐腾讯视频业务合并”,被媒体放到了第一位,各种分析文章已满天飞。财经媒体开始研究两大产品合作后的量级,对双方上市公司的影响;自媒体开始抛出所谓的背后秘闻,推演张朝阳和马化腾的想法,好不热闹。至于版权共享等问题,仅被部分媒体一笔带过,放在了文章结尾。

说不定,在发布会召开前,另一位“主角”百度旗下的爱奇艺和PPS也开始研究起“合并”对自己的影响了。直到发布会召开,真相揭晓的那一刻,震惊、失望、纠结,各种复杂的情绪开始蔓延。拨开重重烟雾,百度才发现对方的枪口原来是对着自己的,此刻才开始拟定对策,在两个小时后发出了相关声明。尽管迅速发出了自己的声音,但那种被摆了一道的感觉,多少会有些。

同样郁闷的还有媒体。有纸媒同行对我说,当天上午听说搜狐、腾讯视频要合并,直接报了题。编辑一看很重要,赶紧先把版面留着,静待双方宣布。结果消息一出,是版权大棒砸向百度。热闹吧?很热闹,BAT三巨头占了两家,但重要性与“合并”相比相差太远。好在此刻互联网传奇人物张朝阳亲自上台摇旗呐喊,还抛出了“盗版使得视频行业每年损失至少100亿美元”的论调,总算有了能打标题的素材,但稿子只能从头条退到二条,二条退到三条……

不过,无论最终曝光的版面有多大,版权官司能不能胜诉,从发出神秘邀请函到消息见报,搜狐、腾讯、优酷土豆已然是赢家——— 瞒过了百度,用好了媒体,整个过程如行云流水。反正互联网舆论攻防战底线不断下降,只要用户不反感,节操什么已不重要。

媒体期待大新闻,互联网企业相比传统企业,更懂得如何制造新闻。它们更因为互联网背景,深谙传播之道。从去年的电商口水战,到今年早些时候的支付宝炮轰微信,再到这次版权大战,都是如此。其中常用的招数有二:第一是放自己想放的风声,比如同样和搜狐、腾讯相关,此次版权大战透露的内容和后续发酵,明显比腾讯入股搜狗时多;第二是高层站台,张朝阳说“损失100亿美元”,媒体只管还原原话,不探究数字本身也没问题,因为是张朝阳说的,再比如“微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地”,因为是阿里高管樊治铭说的,所以媒体就直接引用了。

其实在去年电商口水战后,很多媒体已经悟出了门道,开始拒绝被互联网舆论战牵着鼻子走。但退一万步,这些内容多少还有些新闻性。更关键的是互联网人爱说、肯说,对于媒体而言,还有什么比这个更叫人“欲罢不能”?

(责任编辑:韩杰)

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