在线视频 在变革中构建生态体系

在线视频占据上风得益于互联网本身的基因。海量的数据、高度的互动性，不仅给互联网精准营销提供了有力的保障，同时也给在线视频的发展指明了方向。

在优酷收购最大的竞争对手土豆之后，在线视频的领地已经得到了清晰的划分，形成“一超多强”的局面。但是不到一年的时间，行业内便风云再起。

百度以3.7亿美元收购PPS并将其归入爱奇艺旗下。双方业务合并后，全平台用户规模、时长均达到行业第一，爱奇艺成为中国最大的网络视频平台。视频行业新一轮的洗牌正在加速，未来中国视频行业或将形成优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频“四足鼎立”的局面。在新的格局之内，各家视频网站必然会投入更多的成本和精力，激烈的行业竞争也势必将会超越单纯的资源争夺。

从客户端到移动终端

移动互联网无疑是当今乃至接下来相当长一段时间的重要话题。移动互联的迅猛发展，引领着各项互联网传统业务纷纷将重心由PC端向移动端转移。而视频已成为移动互联网最重要的入口之一，爱奇艺收购PPS，其围绕客户端展开的规模化和商业化进程必然会加快。

与优酷收购土豆、盛大收购酷6等有所不同的是，爱奇艺收购PPS是首次面向视频客户端的并购，重要原因之一就是并购双方具有互补性，特别是PPS在B2C客户端和移动终端客户端软件上的优势，有助于爱奇艺在移动视频领域争取到更多的发言权。

虽然爱奇艺从去年开始便研发出了自主技术品牌的桌面客户端，希望通过离线下载来提高用户观看体验，但产品体验并不是很理想。与之相比，创立于2005年的PPS早已是国内最大的网络电视服务商，凭借超过3000万的日均用户人数，领跑视频客户端阵营，超越第二名PPTV 500多万，是第三名风行的2.5倍。2012年9月，PPS曾对外宣布，其PC客户端装机量已突破5亿，当年二季度营收超过1.8亿元人民币。

此次收购，爱奇艺可能通过将正版影视内容植入 PPS以提升爱奇艺品牌形象，或者使用爱奇艺品牌推出全新客户端，整合 PPS 的直播资源。爱奇艺将可以利用 PPS 补充其客户端短板，并为发展移动客户端积聚力量。

与传统互联网略有不同的是， PC 时代搜索引擎导入、门户引流等用户行为在移动端将被极大弱化，在移动互联网领域谁拥有更多的客户端装机量，就意味着拥有更多的流量。

据易观智库对 2012 年 11 月中国主流视频应用 iPad 平台下载量的检测报告显示，优酷、搜狐、风行三个客户端位列客户端下载量前三位，与位列其后的 PPS 影音和 PPTV 网络电视一起，五个应用共占据前十位下载总量的 67% ，优势明显。此外，迅雷看看、暴风影音、奇艺影视、乐视影视、奇艺纪录片分列 iPad 主流视频应用下载量的第六至第十位，五个应用共占 21.5% 的份额占比。

除了在 Pad 端的大举发力外，目前视频行业对于整个移动端都给予了更多的投入。 2012 年我国网络视频用户已达 4.5 亿，在全国网民总数占比超过 70%，手机视频用户超过 1 亿户。视频网站来自移动终端的流量在未来还将得到更迅猛的增长。

在重点发力客户端的同时，在线视频已经开始寻求更多的机会，他们把目光投向了移动终端。如果能够独家入驻某款或某品牌的移动终端，必然意味着用户量和用户黏度的进一步提升。

搜狐视频与三星达成的“全机型覆盖”独家战略合作，在中国移动视频市场开创了历史。由搜狐视频独家开发并运营的影视APP不仅内置入三星最新手机产品S4，而且未来三星三年中发布的智能手机和平板Tablet等移动设备都将全面内置。凭借三星在中国的销量，搜狐视频将大大提升移动客端使用量。搜狐视频与三星该合作将第一年预计将覆盖超过3500万高端用户，三年预计覆盖1亿到1.5亿用户。

联想不久前刚发布的高端旗舰手机K900，则内置了优酷App和拍客App。优酷移动端月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。优酷在移动端上占据了相当强的优势。优酷与联想的合作由来已久，此次通过应用内置，两者的合作进一步深入。基于移动终端，未来无论是视频网站还是手机厂商，都将发挥各自优势。(责任编辑：芦婷)