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在线视频 在变革中构建生态体系

来源:互联网周刊 作者:佚名 责任编辑:芦婷 发表时间:2013-08-06 16:27 阅读:
核心提示:此外,多屏融合进而使用户从“观看专业的内容”向“主动拍摄专业的内容”转变,利用手机等便携设备,通过专业的软件直接进行接近专业化的拍摄和处理,之后通过手机等上传到视频网站,在多种终端均可收看,由此实现多屏间的深度互动。

在线视频占据上风得益于互联网本身的基因。海量的数据、高度的互动性,不仅给互联网精准营销提供了有力的保障,同时也给在线视频的发展指明了方向。

在优酷收购最大的竞争对手土豆之后,在线视频的领地已经得到了清晰的划分,形成“一超多强”的局面。但是不到一年的时间,行业内便风云再起。

百度以3.7亿美元收购PPS并将其归入爱奇艺旗下。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一,爱奇艺成为中国最大的网络视频平台。视频行业新一轮的洗牌正在加速,未来中国视频行业或将形成优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频“四足鼎立”的局面。在新的格局之内,各家视频网站必然会投入更多的成本和精力,激烈的行业竞争也势必将会超越单纯的资源争夺。

从客户端到移动终端

移动互联网无疑是当今乃至接下来相当长一段时间的重要话题。移动互联的迅猛发展,引领着各项互联网传统业务纷纷将重心由PC端向移动端转移。而视频已成为移动互联网最重要的入口之一,爱奇艺收购PPS,其围绕客户端展开的规模化和商业化进程必然会加快。

与优酷收购土豆、盛大收购酷6等有所不同的是,爱奇艺收购PPS是首次面向视频客户端的并购,重要原因之一就是并购双方具有互补性,特别是PPS在B2C客户端和移动终端客户端软件上的优势,有助于爱奇艺在移动视频领域争取到更多的发言权。

虽然爱奇艺从去年开始便研发出了自主技术品牌的桌面客户端,希望通过离线下载来提高用户观看体验,但产品体验并不是很理想。与之相比,创立于2005年的PPS早已是国内最大的网络电视服务商,凭借超过3000万的日均用户人数,领跑视频客户端阵营,超越第二名PPTV 500多万,是第三名风行的2.5倍。2012年9月,PPS曾对外宣布,其PC客户端装机量已突破5亿,当年二季度营收超过1.8亿元人民币。

此次收购,爱奇艺可能通过将正版影视内容植入 PPS以提升爱奇艺品牌形象,或者使用爱奇艺品牌推出全新客户端,整合 PPS 的直播资源。爱奇艺将可以利用 PPS 补充其客户端短板,并为发展移动客户端积聚力量。

与传统互联网略有不同的是, PC 时代搜索引擎导入、门户引流等用户行为在移动端将被极大弱化,在移动互联网领域谁拥有更多的客户端装机量,就意味着拥有更多的流量。

据易观智库对 2012 年 11 月中国主流视频应用 iPad 平台下载量的检测报告显示,优酷、搜狐、风行三个客户端位列客户端下载量前三位,与位列其后的 PPS 影音和 PPTV 网络电视一起,五个应用共占据前十位下载总量的 67% ,优势明显。此外,迅雷看看、暴风影音、奇艺影视、乐视影视、奇艺纪录片分列 iPad 主流视频应用下载量的第六至第十位,五个应用共占 21.5% 的份额占比。

除了在 Pad 端的大举发力外,目前视频行业对于整个移动端都给予了更多的投入。 2012 年我国网络视频用户已达 4.5 亿,在全国网民总数占比超过 70%,手机视频用户超过 1 亿户。视频网站来自移动终端的流量在未来还将得到更迅猛的增长。

在重点发力客户端的同时,在线视频已经开始寻求更多的机会,他们把目光投向了移动终端。如果能够独家入驻某款或某品牌的移动终端,必然意味着用户量和用户黏度的进一步提升。

搜狐视频与三星达成的“全机型覆盖”独家战略合作,在中国移动视频市场开创了历史。由搜狐视频独家开发并运营的影视APP不仅内置入三星最新手机产品S4,而且未来三星三年中发布的智能手机和平板Tablet等移动设备都将全面内置。凭借三星在中国的销量,搜狐视频将大大提升移动客端使用量。搜狐视频与三星该合作将第一年预计将覆盖超过3500万高端用户,三年预计覆盖1亿到1.5亿用户。

联想不久前刚发布的高端旗舰手机K900,则内置了优酷App和拍客App。优酷移动端月活跃用户超过1亿,日视频播放量超1.7亿,日人均视频浏览时长达70分钟。优酷在移动端上占据了相当强的优势。优酷与联想的合作由来已久,此次通过应用内置,两者的合作进一步深入。基于移动终端,未来无论是视频网站还是手机厂商,都将发挥各自优势。(责任编辑:芦婷)

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